El deporte como manera de apostar contra la IA

Y además... el Atlético hace caja.

nov 28, 2025

El deporte como manera de apostar contra la IA

📣 Qué te cuento. Ari Emanuel, director ejecutivo de TKO Group (los de la UFC y ahora la lucha libre), analiza en una entrevista los argumentos a favor de invertir en experiencias físicas a medida que la IA mercantiliza rápidamente el contenido digital.

🗣️ Ari suelta una frase que vale más que cualquier pitch deck:

“Habrá más contenido y costará cero producirlo. Y como somos animales sociales, la gente irá a conciertos, a stand-ups, a partidos, a mis eventos. Su valor solo puede subir porque hay poco de eso. Esa es mi apuesta.”

👀 Suena interesado, sí, porque tiene UFC (la lucha más brutal), WWE (la lucha de mentira), PBR (Rodeos), torneos de tenis, festivales culinarios y hasta Winter Wonderland. Pero que sea interesado no quiere decir que sea equivocado.

🤓 Su teoría es: la IA no destruye el deporte… lo revaloriza.

Aquí te la desgrano, con sus aciertos y con las dudas que me genera👇🏻

🤖 1. La IA libera tiempo libre (y eso no es ciencia ficción). Los datos ya están ahí:

Empleados que usan IA ahorran un 5,4% de horas por semana. Los heavy users ganan 6+ horas semanales.
Los Países Bajos ya están en la semana laboral de 32 horas.
La “hora punta” en EE.UU. se ha movido de 9-5 a 10-4.
Los hoteles registran los jueves como nuevo día de check-in.

👉 Más tiempo libre + más ingresos disponibles = más experiencias sociales.

🤔 Qué se puede no estar teniendo en cuenta:

Dependiendo de tu sector, el tiempo libre generado puede emplearse en aumentar productividad (díselo a los que trabajan 996 de 9 a 21.00 6 días a la semana)
El ocio liberado no va directo al offline, puede ir directo al ocio digital que tiene muy poca fricción. Más tiempo libre → más tiempo en TikTok / Instagram. ¿Leemos más libros o menos que antes?

🥜 2. El contenido tradicional se abarata hasta casi cero. Aquí está la parte que nadie quiere decir en voz alta: todo lo que es guionizado puede depreciarse. La IA ya escribe guiones, genera vídeos, hace doblajes, crea podcasts y diseña anuncios a 280x menos coste que hace 18 meses. Ejemplos:

De 10.000$ por un vídeo de 1 minuto a 20-100$ con IA.
De 4 horas de escritura freelance a 1 suscripción de 10€/mes.
De campañas de agencia a equipos internos con un GPT.

🌪️ Y la oferta explota en canciones en Spotify, horas de YouTube / TikTok, películas al año, 2M podcasts.

👉 El resultado es un clásico de economía conductual: paradoja de elección. Más oferta no aumenta consumo. Lo paraliza.
👉 Y el consumidor empieza a buscar lo contrario: lo real, lo escaso, lo social.

🤔 Qué se puede no estar teniendo en cuenta aquí:

La IA va a hacer a cualquier persona tener un nivel suficiente, pero va a hacer a los más top ser mucho mejores. Mi hipótesis es que no va a igualar la calidad del trabajo de la gente, lo va a multiplicar en base al talento / conocimiento de cada uno.
Ya pasó al digitalizar el contenido en texto en internet: aparecieron los agregadores amasando poder que te recomendaban contenido, y nichos de contenido. Nunca se ha hablado suficiente de la revolución de la productividad que supuso el “crtl+c, crtl+v” 😊
¿El incremento de tiempo libre se dará por igual en todos los estratos? ¿O será un privilegio de clase media-alta?

🙌🏻 3. El directo es el bien más escaso que queda. En un mundo donde todo puede ser generado, corregido, remezclado y sintetizado… ¿qué es lo que no puede copiar la IA? La incertidumbre. La tensión. El “esto está pasando ahora”. El directo tiene:

Un momento concreto (escasez temporal).
Un lugar físico limitado (escasez espacial).
Intérpretes irrepetibles (talento humano insustituible).
Historias no guionizadas (impredecibilidad).
Comunidad (el pegamento social más poderoso).

🏈 Ejemplo: la NFL genera 10.000M$ anuales en derechos por 285 partidos. Es, literalmente, el contenido más caro por minuto del planeta, y subiendo.

🤔 Qué se puede no estar teniendo en cuenta aquí:

El directo es escaso… pero la escasez no garantiza demanda futura. Necesita que las nuevas generaciones abracen a esas comunidades como se ha hecho hasta ahora para asegurar el futuro.
Ten en cuenta que es probable que los directos sigan subiendo de precio, ¿dónde deja eso a las nuevas generaciones?

📰 Negocio y deporte en breve:

🏃‍♂️ Grand Slam Track: Pre-concurso encubierto. Michael Johnson pide a proveedores aceptar solo la mitad de la deuda, el argumento es: Mejor la mitad que nada si la empresa se va al garete.

👉 Esto es lo que se hace en un preconcurso de acreedores: refinanciar, negociar quitas y rezar para frenar el colapso.

⚔️ DAZN vs Pro League: Guerra en Bélgica. Continuación a la noticia de ayer. La liga belga exige en el tribunal arbitral que DAZN cumpla los 84,2 millones comprometidos en la licitación.

👉 DAZN no se va a poder ir de rositas sin que la liga belga luche por lo que se le prometió.

🔴 Atlético de Madrid: récord histórico de ingresos. El Atleti dispara ingresos a 416 millones, impulsado por los 109,5M€ comerciales y más de 100M€ del estadio.

👉 El Metropolitano y los patrocinios son ya el motor económico del club. Los ingresos variables por resultados (en Champions) tienen que ser la sorpresa y no la necesidad. Recuerda el modelo de negocio del fútbol.

🔵 RCD Mallorca: Pérdidas para crecer. El Mallorca asume 9,9 millones de pérdidas (🔐) para sostener su plan tras invertir 42M€ desde 2021.

👉 Ingresos récord, masa salarial alta para consolidarse en la élite. Recuerda que para los equipos de media tabla permanecer en primera es como los juegos del hambre.

🏆 Real Madrid: ingresos récord antes de abrir capital. El club blanco proyecta para la siguiente temporada 1.440M$ en ingresos mientras prepara una venta de participación

👉 Tocará en breve analizar las cuentas como he hecho esta semana con las del Barça.

📡 Resultados, análisis e historias a quemarropa:

(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)

⚽️ Fútbol:

❤️ 🇰🇿 Kairat 5.000 km, 10 héroes motivados. Solo 10 aficionados del Kairat viajaron casi 5.000 km hasta Copenhague para el partido de Champions. Pero valió la pena: fueron homenajeados en el césped.

🏆 Clasificación Champions League

🇪🇺 Europa League

🎽 Atletismo:

🥇 Wang Jianan, positivo pero sin sanción gracias a una cámara. El campeón mundial chino dio positivo por terbutalina, según BBC Sport, dos años después de su oro en Eugene 2022. Sin embargo, parece que ha podido probar su inocencia.

👉 AIU (Athletics Integrity Unit) aceptó la versión de CHINADA (la agencia antidoping china, no lo he sacado de un cómic de Ibañez): el positivo se debió a una inhalación pasiva al acompañar a un familiar en un tratamiento nebulizado, por lo que no habrá sanción al considerarse “sin culpa ni negligencia”.

💬 Cuando doy charlas …

Tengo 3 ponencias (+1) en mi catálogo, pero cada empresa, cada evento, está en una situación diferente.

Y claro … me adapto.

Las 3 ponencias son un punto de partida.

Esto no es una obra de teatro que hay representar en cada sitio.

Como dice Sergio, un buen amigo:

“No soy un conferenciante profesional, soy un profesional que da conferencias.“

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Lectura interesante 📚:

Turismo deportivo: cómo los clubes de fútbol crean experiencias para los fanáticos del mundo. Te lo digo yo que vivo con una fan del cine y recorrí donde se rodó El Padrino en Sicilia (y no, no fue en el pueblo de Corleone).