Adidas no solo ha batido un récord, ha usurpado la categoría que Nike inventó
La presencia de la marca en el récord del maratón de Londres es la mejor campaña de marketing
La edición de hoy llega patrocinada por una solución para invertir en startups con potencial para crecier exponencialmente. Ya no hace falta tener millones ahorrados, estar en Silicon Valley o tener que montarte un fondo.
Adidas no solo ha batido un récord, ha usurpado la categoría que Nike inventó
📣 Te cuento. Sabastian Sawe cruzó la meta del Maratón de Londres el domingo en 1:59:30. Antes de hablar con la prensa, hizo otra cosa: cogió un rotulador y escribió el tiempo sobre su Adidas Adios Pro Evo 3.
🤩 La foto perfecta. Un activo de marketing que Nike ya no podrá comprar.
👟 La categoría que Nike inventó. En 2017 Nike rompió el mercado con el Vaporfly, la primera zapatilla con placa de carbono y espuma de alta respuesta.
Inventó la categoría supershoe y la blindó con el Breaking2, la operación de marketing más ambiciosa en la historia del running: Eliud Kipchoge corriendo 1:59:40 en Viena en condiciones controladas (corredores haciendo la flecha), con el cronómetro al margen del récord oficial.
Decenas de millones invertidos en una sola idea: que el sub-2 fuera propiedad simbólica de Nike.
😓 Funcionó durante ocho años. El domingo dejó de funcionar.
🥊 El golpe en tres frentes:
📦El producto. Adios Pro Evo 3, presentado la semana pasada, 500 dólares, 97 gramos, la más ligera que ha fabricado nunca. 30% menos peso, 11% más retorno energético en el antepié.
🧞♂️El talento. Sawe, Kejelcha y Kiplimo, los tres del podio de Londres, son atletas Adidas. En los últimos seis majors, Adidas suma 17 podios de 36 disponibles. Nike, 6.
♟️La estrategia: Construye el paquete de cabeza, vamos una liebre de toda la vida: Kejelcha y Kiplimo, los dos medio-maratonianos más rápidos de la historia, contratados para que Sawe tuviera con quién correr a ritmo de récord hasta el kilómetro 30.
💡🧪 La jugada brillante: pagar por tu propio escrutinio antidopaje. Aquí está la segunda derivada del movimiento de Adidas, y por qué este caso entrará en los manuales.
En un deporte donde cualquier récord arrastra sospecha automática de doping, Adidas paga para que su estrella sea el atleta más testeado del circuito antes de batir cualquier registro. Por ejemplo, 25 controles antidopaje (sangre y orina) en los dos meses previos al Maratón de Berlín de 2025 y un registro similar al reciente Maratón de Londres.
Esos 50.000 dólares al año a la AIU (Unidad de Integridad del Atletismo), para cubrir el coste específico de pruebas de Sawe fuera de la competición, no son filantropía. Son brand risk management.
Así, el récord llega sin letra pequeña. La narrativa, blindada de origen.
👍 No solo están comprando credibilidad. La están precomprando. Es una categoría inédita de inversión de patrocinador, y previsiblemente será copiada en cinco años por Puma, On y Asics. El primero en moverse marca la regla.
📉 La paradoja Kipchoge-Breaking2. Lo más doloroso para Nike no es perder el récord. Es lo que pasa con el Breaking2.
Aquella operación de 2017 se vendió como momento histórico del deporte. El domingo, con dos atletas bajando oficialmente de las dos horas en condiciones de competición real, el Breaking2 queda relegado a nota a pie de página: un experimento simpático, no un hito.
📝 Quédate con esto. Una marca puede crear narrativa pero tiene que crearla y adueñarse. En este caso Nike ha creado la narrativa y Adidas la ha hecho suya.
📰 1. Negocio y deporte en breve:
👟 Las zapatillas récord de Adidas superan los 5.000 dólares en reventa | Las Adizero Adios Pro Evo 1 con las que se batió el récord del maratón ya viven una segunda vida en el mercado de reventa.
🟨 Amnistía de tarjetas amarillas en el Mundial | La FIFA propone borrar las amonestaciones tras la fase de grupos y, de nuevo, al cierre de cuartos.
Que los partidos sin sentido no condicionen el producto premium: recuerda que es un torneo a 48 selecciones y un volumen de partidos sin precedentes, evitar suspensiones masivas para las eliminatorias clave es tanto una decisión deportiva como de producto televisivo.
🚌 Miami ofrece lanzaderas gratuitas para los partidos del Mundial | Los aficionados con entrada para el Hard Rock Stadium tendrán transporte gratis hasta el recinto.
👉 Pequeño detalle operativo que le diferencia de otras sedes que buscan “hacer el agosto” subiendo el transporte público (impacto económico directo).
👉Recuerda que la ciudad normalmente recauda gracias al impacto indirecto e inducido.
🦅 El Benfica vuelve a abrir su capital y entra un fondo estadounidense | Entrepreneur Equity Partners se hace con el 16,38% del club portugués vía compra de acciones.
👉 Ojo con su modelo híbrido: El club sigue siendo una asociación de socios, que elige al presidente. Por otro lado, el fútbol profesional se gestiona a través de una empresa, la Benfica SAD, que es una sociedad anónima cotizada en Bolsa. El club es inversor mayoritario de Benfica SAD con más de un 60% de las acciones de la Benfica SAD.
👉 Así que el 40% puede fluctuar en bolsa y cambiar de manos sin que afecte. Eso sí, de esas compra ventas entre secundarios el club no se lleva nada. De ahí mi propuesta radical al estilo NFL al final de este artículo.
⛳ El PGA Tour recorta un 4% de plantilla en su giro hacia el modelo for-profit | El circuito retira sus tradicionales torneos iniciales en Hawái para rebajar costes logísticos y operativos.
La reorganización confirma que la presión de LIV no se ha ido: ha mutado en eficiencia interna y en una promesa de rentabilidad (debido a la inversión) que ahora hay que justificar trimestre a trimestre.
🎟️ Los Ángeles 2028 ya ha vendido más de 4 millones de entradas por debajo de 100 dólares | Aficionados de 85 países han comprado tickets, con unas 500.000 entradas a 28 dólares para la comunidad local.
Mejor tasa de conversión para ver a las chicas que a los chicos: las entradas que LA28 puso a la venta para sesiones femeninas en primera instancia, se vendió el 93%; de las masculinas, el 88%.
💼 Andrea Agnelli monta un fondo de inversión deportivo | El expresidente de la Juventus (2010-2022) lanza Gamma Waves Partners para invertir en competiciones y formatos innovadores.
👉 Recuerda que fue el ideólogo de la Superliga, así que te puedes imaginar por dónde van los tiros. También podría querer comprar la Juve. Por cierto, un día de estos tengo que hablar del culebrón de los Agnelli.
📺 Disney+ se queda con la Champions en Bélgica desde 2027 | La plataforma adquiere los derechos de las competiciones UEFA de clubes para el ciclo 2027-2031, y emite ya toda la Women’s Champions a nivel global.
👉 ESPN se construyó hace 47 años en otro país (EE.UU.), otra sociedad y otra era audiovisual (cable, pre-streaming, Disney como matriz). Que ahora intenten algo parecido en Europa puede leerse como un test para ver si el modelo encaja aquí. Lo curioso: ese test ya existe desde hace años. Se llama DAZN.
📡 2. Resultados, análisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
⚽️ Fútbol:
🏆 Champions League
🏀 Baloncesto:
🇪🇺 EuroLeague. Ya han empezado los PlayOffs
Te dejo el cuadro para que lo sigas.
🎾 Tenis:
🇪🇸 ATP1000. Mutua Madrid Open. Imposible no ilusionarse con Rafa Jódar.
🇪🇸 WTA1000. Mutua Madrid Open.
💬 Un mensaje de Dozen Investment
Esto no es crowdfunding, es una puerta abierta a la inversión en startups, para todos.
La edición de hoy llega patrocinada por DOZEN, la plataforma líder de inversión en startups en España, regulada por la CNMV.
🤌🏻 Esto importa: entras en las mismas condiciones que fondos como Bonsai VC, Seaya o K-Fund. La diferencia es que aquí puedes entrar tú con ellos, desde 2.000€.
Esto importa: entras en las mismas condiciones que fondos como Bonsai VC, Seaya o K-Fund. La diferencia es que aquí puedes entrar tú con ellos, desde 2.000€.
Por qué tiene sentido:
Track record real. +80 compañías, +40M€ canalizados, rentabilidad bruta media del 17,1% desde 2015. Por su portfolio han pasado Glovo, Innovamat (12,5x) o Incapto Coffee.
Due diligence, reporting y salidas. No te dejan solo con el ticket.
Ahora tienen 3 rondas abiertas. La que más llama la atención: RunnerPro, sportstech con IA aplicada al running, ~16K€ MRR, crecimiento 4,6x interanual y Mario Mola como embajador. Con un 50% de incentivo fiscal deducible y la ronda ya al ~50%.
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Recuerda, Invertir en startups implica riesgo de pérdida parcial o total del capital invertido. Las rentabilidades pasadas no garantizan rentabilidades futuras. Más info en la web de Dozen.
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3. Lectura interesante 📚:
Tengo en mi lista para ver el documental: “El Rey Puma”. Te dejo el artículo que lo describe.
En 1970, en el Mundial de México, la mítica imagen de Pelé deteniéndose para atarse las botas justo antes del pitido inicial alteró para siempre la relación entre fútbol y publicidad.
Detrás de aquel gesto, había una argucia ideada para Puma por un tinerfeño de origen alemán, Hans Henningsen.
4. 🗞️ En paralelo, para que estés al día
En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van las claves de las hoy: el decreto de alquileres decae en el Congreso generando incertidumbre judicial; hoy se celebra la jornada clave del juicio del caso Mascarillas, con testimonios de Ábalos, Aldama y Koldo García; Rafael Azcón será investido hoy en Aragón con el apoyo de Vox; Emiratos Árabes abandona la OPEP.
Hoy en MultiVersial: Netflix empieza a recomprar acciones. Te explico qué implicaciones tiene esta estrategia
5. Producto Molón ⭐ :
Grandes marcas, ahorros increíbles. No me había enterado que era la semana de la tecnología con descuento de hasta un 30%.
Por cierto, te dejo los cascos que me compré con toda la ayuda de varios lectores. Primé la integración con el resto de dispositivos (ordenador y móvil) antes que fuera el Top de cancelación de ruido.
También te digo, 10 días después de comprármelos, anunciaron la siguiente versión
Aquí (y los productos del resto de días también)
💬 La imagen / acción del día
¿Qué pasa cuando unes el beisbol con Japón?
Quiero pensar que el anime ha tenido algo que ver: No se qué es mejor, si el mortal atrás o la posición de flipado.
www.zonamixta.es