🏋️ HYROX: convertir el gimnasio en un deporte
📣 Te cuento. ¿Te acuerdas cuando millones de personas entrenaban cuatro días por semana, compraban zapatillas, tenían entrenador y vigilaban hasta sus pulsaciones? Eran deportistas comprometidos.
🤌🏻 Pero les faltaba algo: el partido del domingo.
Un corredor tiene carreras, un tenista, partidos; hasta la petanca tiene sus competiciones ¿Y alguien que considera que su deporte es ir al gimnasio? ¿Cómo compite? 👉 No quiero entrar en la disquisición de si hay deporte si no hay competición
💡 En 2017, Christian Toetzke y Moritz Fürste decidieron solucionar ese problema creando HYROX: una competición que combina ocho kilómetros de carrera con ocho estaciones de ejercicios funcionales.
Y funcionó. De unos 700 participantes en aquella primera prueba de Hamburgo ha pasado a 1,4 millones de participantes y 1,5 millones de espectadores en la temporada 2025/26, repartidos en más de 100 eventos.
👉 La prueba está estandarizada: haces lo mismo en Madrid, Londres o Nueva York y tu tiempo entra en una clasificación global. 👉 “Yo he hecho un HYROX en 1h18”.
💰 Recuerda que te contaba hace unos días que los fundadores han recuperado la mayoría de la compañía junto a un grupo de inversores liderado por L Catterton, el fondo respaldado por LVMH. 👉 La operación está valorando HYROX en unos €600M.
🔎 ¿Dónde está la oportunidad de negocio a partir de ahora?
👥 Pasar de los flipados a todos los demás. HYROX tiene ahora el cliente perfecto para construir un deporte: gente obsesionada con entrenar que, además, hace gratuitamente su publicidad. Recuerda que el cliente paga por participar y encima se convierte en influencer de HYROX (publican sus entrenamientos, zapatillas, tiempos y por supuesto la carrera). 👉 Este reto es lo que en las startups se llama cruzar el abismo.
💳 Quedarse con más dinero del pastel. Imagina que alguien paga €100-150 por participar, pero para llegar hasta allí compra zapatillas, ropa, suplementos, gimnasio, entrenador, wearable, avión y hotel. HYROX genera una actividad económica alrededor mucho mayor de la que captura directamente (Afiliaciones de gimnasios, certificaciones, entrenamiento, equipamiento, merchandising, fotografía, patrocinios…). 👉 La carrera tiene que ser la cristalización de un negocio que dure los otros 364 días del año.
🗓️ Hacer más HYROX. Si tienes eventos con decenas de miles de participantes y listas de espera, la respuesta financiera parece sencilla: más ciudades, más días y más plazas. Nueva York reunió unos 50.000 atletas y dejó otros 21.000 esperando plaza.
🚨 Pero ojito, ¿cuántos eventos maximizan los ingresos sin cargarse el valor? No es lo mismo presumir de haber conseguido plaza para HYROX que saber que tienes uno disponible cualquier fin de semana. 👉 Es el mismo dilema de la F1, ¿cuántos grandes premios son demasiados? Parte del atractivo también está en la escasez.
⚔️ La comparación. Y aquí aparece CrossFit, porque ambos parten del mismo problema pero han recorrido el camino contrario.
CrossFit empezó creando un método de entrenamiento, después gimnasios y comunidad, y finalmente convirtió todo aquello en competición.
HYROX ha empezado por el otro extremo. Primero por la competición para generar una comunidad que luego vaya al gimnasio a entrenar.
👉 ¿Es una ventaja? HYROX no necesita convencerte para que abandones tu gimnasio. ¿Puede convertirse simplemente en aquello para lo que entrenas dentro del gimnasio que ya tienes? ¿Compatible con el modelo de negocio de las certificaciones?
📺 Pero queda la parte realmente difícil. Conseguir millones de participantes no significa haber construido un deporte que vaya a durar décadas.
Necesitas referentes, rivalidades, medios que quieran emitirlo para que lleguen los espectadores y patrocinadores. 👉 Sobre esto tira del hilo en mi serie de arquitectura del deporte (I,II, III, IV)
Y, en el extremo, unos Juegos Olímpicos. HYROX ya ha señalado 2032 o 2036 como aspiración.
🧷 Puede parecer que Hyrox ha hecho el tramo complicado, pero te aseguro que para consolidarte como deporte le queda aún lo más difícil. Y eso es por lo que tiene una oportunidad de negocio delante.
📰 1. Negocio y deporte en breve:
🏎️ McLaren cambia de logo, y obviamente han salido muchas críticas | Lo importante está detrás y no veo que nadie hable de ello. La nueva identidad forma parte de un intento por construir una única marca McLaren tras la llegada de inversores y cambios en la dirección.
Racing y coches seguirán siendo negocios distintos, pero la marca quiere funcionar igual en un F1, un superdeportivo, una gorra o una colaboración de moda.
🤷🏻 Recuerda que cuando llega gente nueva necesita hacer visible que empieza una nueva etapa como un perro cuando mea recién llegado a un parque. Cambiar el nombre, el logo o la identidad corporativa es probablemente la manera más rápida de hacerlo. McLaren no ha sido una excepción. Te lo explico aquí.
⛳ On se mete también en el golf | Después del fútbol con Mbappé, la compañía suiza ha confirmado que entrará en golf como parte de su estrategia para 2029.
El tamaño de mercado del Golf: 150M de jugadores y más de 5.000M$ de mercado relevante para On, además de tener, según la propia compañía, el mayor gasto por consumidor entre los deportes en los que compite.
¿Quién será el Federer o Mbappé del golf? Por cierto, que los inversores celebraron el fichaje:
⚽ Infantino tiene otro frente abierto en EE.UU. | Los demócratas del Comité Judicial de la Cámara acusan a FIFA de una cooperación “lamentablemente inadecuada” con su investigación sobre la relación entre Gianni Infantino y Donald Trump.
👉 Jamie Raskin había solicitado documentos y una entrevista con Infantino; según los demócratas del comité, FIFA no entregó los principales documentos solicitados ni Infantino compareció. Al no existir una citación formal, la petición no era jurídicamente obligatoria.
🇮🇪🇮🇱 Irlanda–Israel: cuando el fútbol pasa a segundo plano | Las dos selecciones deben enfrentarse en Nations League el 27 de septiembre y el 4 de octubre, pero ninguno de los encuentros se disputará en Irlanda o Israel: el primero será en Debrecen (Hungría) y el segundo, a puerta cerrada, en Bačka Topola (Serbia).
👉 Mientras, el seleccionador Heimir Hallgrímsson declaró que jugarían “contra el genocidio”; la federación israelí respondió acusándolo de “ignorancia, hipocresía y estupidez”. Tira del hilo aquí.
📡 2. Resultados, análisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
⚽️ Fútbol:
🏆🌍 UEFA Nations League
🏀 Baloncesto:
🇪🇺 EuroLeague. Primer día de la primera jornada.
🚴🏻 Ciclismo:
🌍 Mundial de ciclismo en ruta. 🇪🇸 Benjamín Noval firma un doblete mundial con solo 17 años | Benjamín Noval completó un Mundial perfecto en Montreal al proclamarse también campeón del mundo júnior en ruta, apenas 48 horas después de conquistar el oro contrarreloj.
España trabajó durante toda la carrera para endurecer la prueba y el asturiano, de solo 17 años, lanzó varios ataques hasta encontrar el definitivo a 26 kilómetros de meta. Noval recorrió en solitario las dos últimas vueltas al exigente circuito canadiense y levantó los brazos sin que sus perseguidores pudieran darle alcance.
El doblete confirma su condición de gran promesa del ciclismo español y le permite resarcirse del Mundial de Kigali de 2025, donde una caída le apartó de la lucha por las medallas.
Hijo del exciclista profesional Benjamín Noval, gregario de Alberto Contador y Lance Armstrong, el nuevo doble campeón mundial dará el salto en 2027 al primer equipo del Netcompany Ineos.
🥊 Boxeo:
🇪🇺 Campeonatos Europeos. Ewart Marín se cuelga el bronce en el Europeo de boxeo, pero se queda sin final | Ewart Andrés Marín conquistó el bronce en -60 kg en el Europeo de Sofía tras caer en semifinales por decisión unánime ante el búlgaro Radoslav Rosenov.
A sus 22 años, el español suma este metal a la plata conseguida en los Juegos Mediterráneos y confirma su progresión internacional.
España todavía puede ampliar su botín: Laura Fuertes (-51 kg) y Enmanuel Reyes Pla (-90 kg) disputarán este viernes sus respectivas finales por el oro.
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3. Lectura interesante 📚:
⚾💰 Vladimir Guerrero Jr. dice en voz alta una de las paradojas del deporte. El jugador de los Blue Jays se negó a disculparse después de afirmar que los grandes contratos se pagan por lo que un jugador ya ha hecho, no por lo que hará después. Sus palabras han escocido, pero describen bastante bien cómo funciona buena parte del mercado de estrellas.
Te lo explicaba aquí: es justo el problema que vimos con los delanteros, cuanto más extraordinario ha sido el rendimiento que te permite fichar al jugador, mayor es el riesgo de que estés pagando por algo que ya ocurrió.
4. 🗞️ En paralelo, para que estés al día
En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van las claves de las hoy:
El caso Maricarmen reactiva el debate sobre el decreto de vivienda entre los socios de Gobierno.
El ministro de Exteriores de Marruecos culpa a España del retraso en las devoluciones desde Ceuta tras reunirse en Nueva York con José Manuel Albares.
Xi Jinping y Donald Trump exhiben sintonía en la cumbre en Washington, aunque siguen enfrentados por Taiwán y otros asuntos estratégicos.
La DGT cambia las normas para coches, motos, bicicletas y patinetes desde el 1 de octubre, y refuerza la protección de los usuarios vulnerables.
España roza ya las 300.000 hectáreas quemadas en 2026, una superficie tres veces superior a la media histórica para estas fechas
Hoy en MultiVersial: Te pagan por comerte la incertidumbre
5. Producto Molón ⭐ :
¿Recuerdas el mítico sketch de martes y trece del cafe tacilla?
He encontrado algo que le habría ahorrado un buen sufrimiento al pobre Josema Yuste.
Aquí (y los productos del resto de días también)
Respóndeme el correo con tus productos molones para que los comparta aquí.
💬 La imagen del día
Pero que maravilla es esta. Marcinho, centrocampista de 31 años del Paysandu, marcó en la tercera división brasileña una falta: el balón viaja casi sin rotación ni desviación hasta moverse justo antes de llegar a portería. Roberto Carlos daría su visto bueno.
www.zonamixta.es