🎬🏎️ Hollywood y la Fórmula 1 han descubierto que pueden venderse mutuamente
📣 Te cuento, pero ya lo habrás visto. Godzilla en Haas, los Vengadores en Williams, Deadpool en Alpine... Hollywood está utilizando la Fórmula 1 para promocionar sus películas. Y también habrás visto la peli de F1 en Apple, por lo que puedes entender que la relación funciona en las dos direcciones Los estudios necesitan espectadores y la F1 quiere llegar a nuevos aficionados.
👀 Lo que se vio en el GP de EE.UU. En el Gran Premio de Estados Unidos de este año, Haas incorporó a su monoplaza una decoración especial de Godzilla, fruto de su acuerdo con el estudio japonés Toho. Mientras tanto, Williams aprovechó la carrera de Austin para promocionar Avengers: Doomsday, con una decoración especial en un coche de exhibición y publicidad de la película en sus garajes.
👉 Dos equipos de Fórmula 1, dos grandes franquicias cinematográficas y un mismo objetivo: captar nuestra atención.
🍿 Pero esto no es nuevo. En 2005, Red Bull promocionó Star Wars: Episodio III, La venganza de los Sith durante el Gran Premio de Mónaco. Los mecánicos se vistieron como soldados imperiales y el coche incorporó elementos de la película.
Un año después, repitieron la operación con Superman Returns.
En 2024, Alpine decoró sus monoplazas para promocionar Deadpool y Lobezno. No era casualidad: Ryan Reynolds, uno de sus protagonistas, también era inversor en la escudería.
💰 Un patrocinio que solo necesita durar un fin de semana. Esto no es lo habitual en el patrocinio deportivo tradicional en la F1.
Una empresa como Marlboro, Vodafone o Petronas busca asociar su marca con un equipo durante años. Necesita repetición, reconocimiento y construir una relación con los aficionados.
Pero Hollywood tiene un reto diferente: una película concentra buena parte de su inversión publicitaria alrededor del estreno. No necesita construir marca a largo plazo, necesita anunciar su estreno, no importa si el público lo olvida una vez la peli haya pasado por los cines.
📺 Y hay una segunda ventaja: conseguir publicidad sin parecer publicidad. Un estudio puede pagar para que su película aparezca en un monoplaza, pero esa acción no se comporta como un anuncio: los medios publican fotografías de la decoración, los aficionados las comparten y las redes sociales multiplican su alcance. No hay mejor acción comercial que cuando se convierte en noticia (o se viraliza claro).
Pero existe un riesgo: si cada fin de semana hay una decoración especial, la novedad termina desapareciendo.
🔄 Funciona en las dos direcciones. Durante años, el campeonato ha buscado ampliar su audiencia más allá de los aficionados tradicionales al automovilismo.
Drive to Survive, la serie de Netflix, convirtió las rivalidades entre pilotos y equipos en entretenimiento para personas que nunca habían visto una carrera.
Después llegó F1: The Movie, con Brad Pitt, que llevó el campeonato a las salas de cine y utilizó carreras reales como parte de su producción.
👉 ¿Qué tienen en común? Todas permiten que la Fórmula 1 entre en contacto con públicos que quizá no están interesados en los coches, pero sí en las series, las películas o sus protagonistas.
🤝 Dos industrias que se necesitan. Hollywood compite por atraer espectadores a las salas de cine. La Fórmula 1 compite por conseguir aficionados que vean sus carreras, compren entradas y sigan a sus equipos. 👉 Aunque ambas compiten por el mismo recurso escaso, nuestro tiempo, han encontrado una forma de compartir audiencias.
🎬 El cruce de negocios que me gusta analizar. En Zona Mixta te cuento cómo los equipos deportivos ganan dinero. En la newsletter hermana, El Color del Dinero analiza cómo lo hacen las películas, las series y la industria del entretenimiento. 👉 Si te interesa entender el negocio que hay detrás de las películas y las series, apúntate gratis a El Color del Dinero.
📰 1. Negocio y deporte en breve:
🏎️ El GP de Austin se convierte en un gran espectáculo de variedades para todo tipo de público | En Austin, la Fórmula 1 puede ser lo de menos: el Gran Premio de Estados Unidos en Austin se ha convertido en un festival donde las carreras son solo una parte del espectáculo. Con entradas generales de 429$, el público también paga por conciertos de Maroon 5, Post Malone y Alesso, un parque de atracciones, lucha libre mexicana, una torre panorámica de 76 metros y hasta el sombrero de cowboy más grande del mundo.
👉 Hay espectadores que pagan la entrada y apenas ven la carrera. El Circuito de las Américas demuestra que la Fórmula 1 puede vender algo mucho más amplio que una competición deportiva y eso es un incentivo para los promotores.
⚽ La Confederación Asiática de Fútbol (AFC) respalda la reelección de Gianni Infantino como presidente de la FIFA en 2027 | Esto, pese a haber criticado anteriormente su gestión. Hablar es gratis, especialmente cuando se trata de Infantino.
💰 El Valencia CF, valorado en 1.250M€ | Un consorcio estadounidense liderado por Pitchwise Holdings ha alcanzado un acuerdo con Kiat Lim para hacerse con el 42% del Valencia CF. Entre los inversores figuran los vehículos patrimoniales de George Roberts y Henry Kravis, cofundadores de KKR, y Penner Sports Group, propietario de los Denver Broncos de la NFL.
👉 La pregunta es cuánta de esa valoración corresponde al negocio actual del Valencia y cuánta a las expectativas de revalorización del club, el estadio y sus futuros ingresos.
🏀 La NBA promete más rentabilidad que la Euroliga | La NBA defiende que su proyecto europeo ofrecerá mayor rentabilidad a los clubes e inversores que el modelo actual de la Euroliga. La liga estadounidense confía en su capacidad comercial, su experiencia en derechos audiovisuales y su modelo de negocio para construir una competición económicamente más atractiva.
👉 La NBA responder a las declaraciones de Chus Bueno. Quiere convencer a sus propietarios de que sus equipos pueden valer mucho más dentro de su ecosistema.
📺 La FIFA pone a la venta los derechos televisivos Mundiales de 2030 y 2034 en EE.UU. | La gran novedad es que pretende vender conjuntamente los derechos en inglés y español, en lugar de separarlos como hasta ahora.
👉 Es la primera subasta abierta desde 2011. Fox y Telemundo consiguieron los derechos de 2026 mediante una ampliación de sus acuerdos, después de haber pagado conjuntamente unos 950M$ por los derechos de 2018 y 2022. Tira del hilo aquí.
👉 Ojo, que unificar ambos idiomas puede aumentar el tamaño del contrato, pero también reduce el número de compradores capaces de asumirlo (aunque luego lo revendas). La FIFA apuesta por maximizar el valor de cada acuerdo, aunque sacrifique competencia entre compradores.
📡 2. Resultados, análisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
⚽️ Fútbol:
🏆 Champions League
🏀 Baloncesto:
🇺🇸 WNBA Playoffs. Game 4. Atlanta Dream 62-67 Golden State Valkyries (2-2) | Golden State Valkyries igualó las Finales de la WNBA tras imponerse a Atlanta Dream en el cuarto partido de la serie.
Gabby Williams lideró la victoria con 17 puntos, mientras que Kiah Stokes fue decisiva en defensa con 16 rebotes y tres tapones. Stokes acumula ya 14 tapones en la final, un nuevo récord de la competición.
Las Valkyries también consiguieron frenar a Angel Reese, que se quedó esta vez en ocho puntos y nueve rebotes.
🏁 Motor:
🏎️Formula1
🇺🇸 GP de EE.UU. Antonelli acaricia su primer Mundial de Fórmula 1 | El italiano de Mercedes dominó el Gran Premio de Estados Unidos desde la pole, logrando su novena victoria de la temporada.
Y le ha faltado el pelo de un calvo para ser ya campeón: Russell terminó octavo y Hamilton cuarto, cuando Antonelli necesitaba terminaran noveno o peor y quinto o peor.
Pero le bastará sumar dos puntos en México para convertirse, con 20 años, en el campeón más joven de la historia de la F1.
🔴 Ferrari mejora y Hamilton amenaza el subcampeonato de Russell.
Leclerc consiguió su segundo podio consecutivo tras adelantar a Verstappen y terminar segundo.
Hamilton fue cuarto y ya está a solo un punto de Russell en la clasificación general.
Red Bull, por su parte, sufrió problemas de rendimiento: Verstappen terminó tercero tras una estrategia de dos paradas que no funcionó como esperaba, mientras Hadjar fue sexto.
🏍️MotoGP
🇦🇺 GP de Australia. Se cancela la carrera del domingo en Phillip Island | El Gran Premio de Australia fue cancelado por la falta de visibilidad, que impedía operar al helicóptero médico. La suspensión afectó también a Moto2 y Moto3. Como despedida del histórico circuito australiano, los pilotos dieron dos vueltas de homenaje detrás del coche de seguridad y saludaron a los aficionados que permanecían en las gradas.
💨 Sprint del sábado. Marc Márquez recupera el liderato del Mundial |El piloto de Ducati ganó la carrera Sprint del sábado después de una espectacular batalla con Jorge Martín, que sufrió una caída cuando rodaba segundo. Márquez se marcha de Australia con diez puntos de ventaja sobre su rival, en una lucha por el título que vuelve a cambiar de líder.
🚑 La lesión de Jorge Martín puede decidir el Mundial | El piloto de Aprilia sufrió una fractura sin desplazamiento en el extremo del radio, cerca de la muñeca. Ha decidido permanecer en Asia para recibir tratamiento y tratar de llegar al próximo Gran Premio de Malasia. Su participación todavía no está confirmada.
La cancelación de Australia le ha dado un respiro al evitar que Márquez pudiera ampliar su ventaja el domingo.
💬 Mi conferencia en IESE
Nos vemos este jueves por la tarde.
Nuestra cita anual para tomar perspectiva y entender dónde estamos y hacia dónde van los negocios digitales.
El auditorio ya está lleno y hemos entrado en esa fase en la que las nuevas plazas son las sillas adicionales que podemos colocar en la parte superior para cuando hay aforo completo.
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3. Lectura interesante 📚:
💍 Los Knicks convierten la celebración del título en un desastre de comunicación interna. Durante la ceremonia de entrega de anillos de campeones de la NBA, los entrenadores asistentes recibieron cajas vacías.
Y a algunos empleados les fue todavía peor: recibieron un correo anunciándoles que podían elegir su anillo de campeones gratis, pero al pulsar el enlace descubrían que era una prueba interna de phishing y debían realizar un curso obligatorio de ciberseguridad.
👉 Tras las críticas, los Knicks se disculparon por utilizar los anillos como cebo y aclararon que repartirán más de 275 anillos y piezas de joyería valorados en 3,7M$. Los entrenadores y el resto del equipo los recibirán en las próximas semanas. Después de 53 años esperando un título, el equipo técnico no se esperaba esto.
4. 🗞️ En paralelo, para que estés al día
🧑🏻💻 Hoy en MultiVersial: El coche que vuela y la fusión que viene. Te explico las claves de la posible fusión de Tesla y SpaceX.
🍿 El viernes en El Color del Dinero: El día en que Apple empezó a quedarse con la música. 25 años del iPod: cómo Apple conquistó un mercado que no había inventado.
📰 En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Esta noticia será clave hoy:
Más de 120 detenidos y 14 agentes heridos tras los disturbios en el centro de Barcelona por unas 600 personas convocadas a través de redes sociales.
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