El verdadero negocio de Eileen Gu no es esquiar
El valor económico de las narrativas que rodean a los deportistas
🎿💼 El negocio Eileen Gu: cuando el deporte es el medio no el fin
📣 Te cuento. Eileen Gu no es solo una esquiadora de élite en un deporte minoritario. También es uno de los casos más claros de la última década donde el valor económico no está en la competición, sino en todo lo que la rodea. (Siguiendo con la temática de ayer).
⏮️ Nacida en EE.UU., criada entre dos culturas y compitiendo desde 2019 bajo la bandera china, Gu se convirtió en Pekín 2022 en una superestrella global con dos oros y una plata. Y desde entonces, su carrera va mucho más allá de la nieve.
👀 Ojo a este dato: de +23M$ al año en ingresos totales, solo ~100.000$ vienen del esquí competitivo. 👉 Genera 99% del negocio fuera del deporte.
🤔 Entonces, ¿qué está vendiendo Eileen Gu? No solo medallas. También narrativa.
🇺🇸🇨🇳 Biculturalidad real: EE.UU. y China a la vez, sin traducción.
🌍 Acceso a dos mercados gigantes: es reconocible, relevante y “propia” de ambos lados.
📱 Presencia social masiva: millones de seguidores en plataformas occidentales y chinas.
👗 Puente entre deporte, moda y lujo: su imagen funciona mejor en una portada que en una tabla de resultados.
💡 En términos de marketing. Gu no compite con otras esquiadoras. Compite con actrices, modelos e influencers globales.
📊 Por qué las marcas pagan lo que pagan
El esquí freestyle es un deporte nicho.
Precisamente por eso, no contamina la marca.
No hay saturación de partidos, polémicas semanales ni desgaste por calendario.
Cada aparición es un evento, no rutina.
👉 Es el mismo principio que explica por qué el lujo huye del volumen.
🧩 La polémica que, paradójicamente, suma. Gu ha sido cuestionada en EE.UU., por competir con China. En China ha sido cuestionada por no encajar del todo en el molde político esperado.
👉 ¿Resultado? Conversación constante sobre la ambigüedad estratégica.
Esto provoca que la atención no decaiga.
🤷♂️ No toma partido. Y eso, en términos de marca, multiplica audiencias.
☝🏻 Me recuerda a Taylor Swift cuando evitaba tomar partido todo el tiempo que pudo sobre su posicionamiento político o su orientación sexual.
⏳ Lo más importante: esto acaba de empezar. Tiene 22 años y “solo” ha disputado dos Juegos Olímpicos. Su techo no está en más oros, sino en captar más audiencia alrededor de ella. 👉 El esquí es su escaparate para demostrar que ademas de influencer es real. Es el medio para conseguir seguidores.
Ojo no estoy diciendo que Eileen no se tome el deporte en serio, pero tiene. muy claro como funcionan los engranajes del deporte las audiencias y el negocio.
Y no es el único caso. Sin salirnos de estos mismos Juegos podríamos haber mencionado a Jutta Lerdam o Mikaela Shiffrin.
📰 1. Negocio y deporte en breve:
🏀📲 NBA convierte el All-Star en plató para creadores. La liga acreditó a más de 200 creadores para producir contenido propio durante el fin de semana. 👉 Recuerda lo que te contaba: utilizar las redes para contar las historias en paralelo al deporte para multiplicar la audiencia.
🧠❤️ Ronald Araujo pone palabras a lo que casi nunca se cuenta. El central del Barça explica que el parón fue por ansiedad y depresión: “lo peor ya pasó”. 👉 Poco se habla de salud mental en el deporte de élite, pero cada vez más deportistas de primer nivel rompen el silencio.
🎤📺 Bad Bunny supera al propio partido de la Super Bowl en audiencia con 128M (4º show de SuperBowl más visto de de la historia). La Super Bowl LX, por su parte, firmó 124,9 millones de espectadores, la segunda mayor cifra de su historia (pico de 137,8 millones).
👉 Este era justo el objetivo al fichar a Bad Bunny.
⚪📉 Real Madrid CF cierra definitivamente el capítulo Superliga. Acuerdo con UEFA y la EFC para zanjar disputas legales “por el bien del fútbol europeo”. 👉 Sin la amenaza de la Superliga, ¿habría evolucionado la Champions como lo ha hecho en premios y competición?
🎭 La picaresca del tanking. Enséñame el incentivo y te explicaré el comportamiento. Los Utah Jazz hacen jugar a sus estrellas… pero las sientan en el último cuarto para no ganar. 👉 Cumplen la norma de minutos mínimos, pero maximizan probabilidades de perder para tener mejores jugadores en el draft.
🏟️📈 La ACB roza el 80% de ocupación en enero. Arranca 2026 con 325.395 espectadores. El inicio de temporada estaba al 72%:
📡 2. Resultados, análisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
🏂🎿 Juegos Olímpicos de Milano Cortina 2026.
📰 Resumen del día
⛷️ Esquí alpino: Franjo Von Allmen volvió a imponer su ley en el Supergigante masculino y firmó su tercer oro en Milano Cortina, consolidándose como una de las grandes figuras de los Juegos.
🎿 Combinada nórdica. Jarl Magnus Riiber Oftebro se llevó el oro en trampolín normal + fondo, superando a Lamparter e Hirvonen y logrando su primer título individual olímpico.
🎯 Biatlón. Julia Simon brilló en el 15 km individual femenino y sumó su segundo oro en estos Juegos, liderando además un doblete francés.
🏂 Esquí freestyle (Moguls). La campeona olímpica Jakara Anthony protagonizó la gran sorpresa negativa: falló en la final y terminó última en una jornada marcada por su inesperada caída competitiva.
🛷 Luge (dobles femeninos). Italia dio la campanada en casa: Voetter y Oberhofer sorprendieron a Alemania y conquistaron el oro ante su público.
🛷 Luge (dobles masculinos) Rieder y Kainzwaldner se llevaron el triunfo en la segunda serie, confirmando el dominio local en la disciplina.
⛸️ Patinaje de velocidad. Jordan Stolz se coronó en los 1.000 metros masculinos con oro y nuevo récord olímpico, reforzando su estatus como referencia del sprint.
⛸️ Patinaje artístico (danza sobre hielo). Fournier Beaudry y Cizeron destacaron en la danza libre, en una prueba que volvió a mostrar el altísimo nivel técnico y artístico de la disciplina.
⚽️ Fútbol:
👑 Copa del Rey. Semifinal ida. 🔴⚪️ Athletic 0 - 🔵⚪️ Real Sociedad 1.
La Real Sociedad asaltó San Mamés y dio un paso de gigante hacia la final de la Copa del Rey tras imponerse al Athletic Club en la ida de semifinales.
Un gol de Beñat Turrientes en la segunda mitad decidió un duelo intenso en el que los donostiarras fueron superiores y obligaron al meta Álex Padilla a firmar varias intervenciones clave.
La vuelta se disputará en Anoeta, donde la Real defenderá su ventaja con un pie ya en la final.
🏆 Women’s Champions League
🏁 Motor:
🏎️ Fórmula 1. Cadillac se dejó entre 7M$ y 8M$ para presentar su primer diseño de F1 durante la Super Bowl LX:
💬 Un mensaje de Crescenta
Para acceder un mercado desconocido necesitas un guía.
Y CRESCENTA lo hace como nadie.
⏮️ Hace 10 años invertir en una empresa cotizada como Google no era sencillo.
☝🏻 Yo tuve que hacerme una cuenta en un banco extranjero para comprar acciones.
⏭️ Ahora, empieza a ser posible también desde entidades de nuestro país.
🤔 Pero ¿qué pasa si quieres invertir en una de la gran mayoría de empresas que no están cotizadas? Pues que está siguiendo un proceso parecido.
Hasta hace poco, el Private Equity era un mercado reservado a unos pocos entendidos.
Ahora, entidades como CRESCENTA están abriendo las puertas a inversores particulares.
🏔️ Eso sí: con mucha prudencia y casi con la mentalidad de un “sherpa” que te guía en terreno desconocido.
🧐 Porque darte acceso a un mercado nuevo no solo implica llevarte de la mano hasta él. También es importante que te expliquen punto sobre punto cómo funciona, cuáles son sus peculiaridades, su lenguaje, etc, para darte confianza y reducir el margen de error.
Y en eso, CRESCENTA también es pionera y líder.
🙌🏻Aquí tienes: “¿Por qué ahora todo el mundo puede invertir?”
En este podcast el CEO de CRESCENTA, Ramiro Iglesias, se convierte en ese “sherpa” que necesitabas para adentrarte en terreno inexplicado: un contenido claro, ameno y preciso.
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3. Lectura interesante 📚:
Siempre es buen momento para recordar a Steffi Graff y como irrumpió en el circuito de la WTA.
4. 🗞️ En paralelo, para que estés al día
En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van las claves de las hoy: sesión parlamentaria bronca a cuenta de los accidentes de Adamuz; Sánchez desestima las ayudas a caseros por la presión de sus socios; muchas citas judiciales; nueva misión de la OTAN en el ártico para calmar las aguas con Trump. Y mucho cuidado con el viento.
Hoy en MultiVersial: SaaSpocalypse. El fin del Software as a Service tal y como lo conocemos
5. Producto Molón ⭐ :
Hace años se me estropeó la lavadora y, apenas dos minutos después de comentarlo en la cocina, ya me estaban apareciendo anuncios de lavadoras en Chrome. Desde aquel día, el asistente de Google duerme en un cajón.
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💬 La imagen / acción del día
Ahí está Klæbo, doble oro esta semana (sprint y skiathlon), subiendo cuesta arriba como si no hubiera un mañana
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