¿Qué pasa cuando el COI deja de luchar contra las redes de los deportistas?
Spoiler: que todos salen ganando
📱 Cuando el COI dejó de luchar contra el salseo de Internet (y empezó a usarlo)
📣 Te cuento. Durante años, el Comité Olímpico Internacional (COI) intentó controlar el relato. Derechos de imagen, ventanas de publicación, zonas prohibidas, por miedo a “canibalizar” la televisión.
⏭️ Tras París 2024, algo cambió. El COI entendió una verdad incómoda: 👉 el impacto cultural de los juegos ya no empieza y acaba en la TV, y no solo los periodistas cuentan las historias.
🤌🏻 Al relajar las normas para que los atletas puedan grabar, postear y contar su experiencia, no solo han modernizado los Juegos, han alineado intereses que antes estaban en tensión.
🧍♀️ El atleta deja de ser solo atleta para empezar a ser un activo.
🚨 El problema estructural: la mayoría de los olímpicos no vive del deporte. Incluso compitiendo al máximo nivel, dependen de becas, ayudas públicas, patrocinios pequeños y frágiles.
El pico de atención olímpica duraba dos semanas cada cuatro años… y se evaporaba.
👀 Lo que cambia con las redes: el atleta puede convertir atención puntual en capital acumulado. Seguidores, audiencia propia, marca personal. Un buen TikTok desde la Villa Olímpica vale más que años de resultados invisibles.
💡Nueva ecuación para encontrar la supervivencia económica.
Antes: rendimiento → medalla → (quizá) sponsor
Ahora: historia → audiencia → ingresos (antes, durante o después)
👉 Mañana te analizo uno de los casos mas claros.
🏳️ Los países convierten emoción nacional en narrativa continua. Es el momento más rentable del patriotismo, los Juegos Olímpicos son uno de los pocos eventos globales donde el sentimiento nacional sube; la audiencia es transversal (edad, género, ideología), pero ese pico era difícil de capturar más allá de la ceremonia y las medallas.
↩️ El giro estratégico. Países como EE.UU. llevan la delegación deportiva y la delegación de creadores (23 personas solo para contenido, a los que no podemos olvidar sumar a Snoop Dogg, como “entrenador honorario”)
Se busca capitalizar: Valores nacionales, historias personales, orgullo colectivo sin tirar del discurso institucional
👉 El resultado: el país no solo compite, se promociona.
📺 Las televisiones descubren que el social no roba audiencia, la crea. Durante años, las cadenas veían el contenido de atletas como una amenaza a los derechos que pagan a precio de oro.
La nueva lógica. El contenido social ayuda a humanizar al deportista, genera apego a su historia y el apego empuja a ver el desenlace.
Caso NBC. Fíjate, NBC Universal ya no frena el social, sino que lo impulsa. Está ayudando a atletas a crecer en redes antes de competir.
🔁 Y cerramos el círculo de incentivos. Lo que se pensaba que iba a restar valor a las televisiones lo está aumentando
👉 Puedes pensar que esto solo funciona con deportes pequeños, pero aquí tienes la disyuntiva entre ligas que toman decisiones totalmente diferentes al respecto.
⚠️ Algunas restricciones siguen ahí (y no son casuales). El COI no ha soltado completamente el control: No hay streaming en directo, no hay imágenes de competición, no hay vídeos largos, no hay IA generativa, monetización limitada durante los Juegos
👉 Abrir lo suficiente para crear valor, cerrar lo justo para proteger el core.
📝 Si los Juegos Olímpicos de Invierno de Calgary 1988 fueron el momento en que el olimpismo entendió que contar la historia de los atletas multiplicaba la audiencia, los Juegos Olímpicos de Invierno de Milano Cortina 2026 pueden ser su evolución natural:
El punto en el que las redes sociales, mostrando a los deportistas fuera del entorno competitivo, se convierten en el gran multiplicador moderno. No sustituyen a la competición ni a la televisión, las alimentan.
👉 Recuerda: Primero conectas con la persona, luego te importa el resultado. Y por eso todo el mundo sabía cuando competía Lindsay Vonn.
📰 1. Negocio y deporte en breve:
🏟️ Nápoles y el estadio Maradona. El Ayuntamiento prepara 200M€ para remodelar el Diego Armando Maradona.
👉 El consistorio quiere asegurar ser parte de la Euro 2032, mientras el club se desmarca y apuesta por un estadio nuevo ante la complejidad de adaptar el actual a los requisitos UEFA (y seguramente a la capacidad de sacar ingresos en los días que no hay partido.)
📺 La Champions femenina rompe el contador. La competición bate su récord histórico de audiencia con un +164%
👉 Es la audiencia global, así que el número viene sesgado por el hecho de que hay más partidos en fase de grupos (y mayor distribución de las televisiones). Si nos fijamos en el dato media por partido ha aumentado un 135% con respecto al año anterior.
📦 YouTube TV lanza un producto solo de deporte. Lanza un paquete deportivo 20$ más barato que su oferta estándar
👉 Recuerda que el “bundle” hace magia en los productos de suscripción. Así que tener un vertical solo de deportes, si tienes los deportes clave, tiene todo el sentido. Te lo analizaba aquí
💰 MLS y el efecto Messi. Inter Miami lidera (🔐) el ranking con 1.450M$ de valoración (+22%)
👉 Ojo con esto: no es raro que un club de la liga estadounidense alcance valoraciones superiores a las europeas, aunque su nivel deportivo sea inferior. Como en las empresas, la valoración no la marca la calidad de los jugadores, sino la capacidad de generar beneficios sostenibles y, en algunos casos, su condición de activo escaso y de coleccionista.
📉 Serie A en números rojos. Los clubes rozan 4.000M€ en pérdidas desde la pandemia 👉 Italia tiene la deuda desbocada; como la Premier, pero sin sus ingresos.
📢 DAZN monetiza el Mundial 2026. La OTT se abre a nuevos acuerdos publicitarios tras asegurarse el torneo
👉 Ya sabes que se ha acabado lo de las plataformas de streaming donde pagas para no tener anuncios. Ahora pagas para acceder al contenido con anuncios, y en algunas ocasiones, si pagas más, los puedes evitar. Parte de este análisis también aplica a los servicios de suscripción.
📡 2. Resultados, análisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
🏂🎿 Juegos Olímpicos de Milano Cortina 2026.
📰 Resumen del día
🎯 Biatlón | 20 km individual masculino. Johannes Thingnes Bø Botn logró el primer oro olímpico de su carrera. Superó al francés Émilien Jacquelin Perrot y a su compatriota Sturla Holm Lægreid, confirmando el dominio noruego en la disciplina.
🏃♀️ Esquí de fondo | Sprint femenino clásico. Linn Svahn lideró un histórico triplete sueco en la final del sprint clásico femenino. Suecia monopolizó el podio y reafirmó su superioridad en las pruebas cortas de velocidad.
🏃♂️ Esquí de fondo | Sprint clásico masculino. Johannes Høsflot Klæbo conquistó su segundo oro en Milano Cortina con una exhibición táctica y física. El noruego sigue ampliando una leyenda que ya lo sitúa entre los grandes de la historia del esquí de fondo.
⛷️ Esquí alpino | Combinada femenina por equipos. La gran favorita, Mikaela Shiffrin, falló en el eslalon y se quedó fuera del podio. Austria aprovechó el error para colgarse el oro y confirmar su profundidad como equipo.
🥌 Curling | Dobles mixto – Final. Los hermanos Isabella Wrana y Rasmus Wrana dieron a Suecia el oro tras vencer a Estados Unidos por 6-5.
🛷 Luge | Individual femenino. Julia Taubitz se proclamó campeona olímpica y prolongó la racha histórica de Alemania en el luge femenino.
🎾 Tenis:
😡 El enfado de Medvedev con la pelota. Daniil Medvedev estalló en Rotterdam contra la bola oficial (Head Tour XT), asegurando que “no es redonda” 👉 Con esas quejas, no hace falta ser un lince para saber que perdió su partido contra Ugo Humbert.
💬 Un mensaje de JAKALA
🎿 Sí, podemos convertir el deporte en experiencia
JAKALA te cuenta cómo
🔥 Cada cuatro años, los Juegos Olímpicos nos recuerdan que hay algo especial en ver el deporte en directo.
Pero también nos damos cuenta de que el deporte, limitado a una única pantalla, se queda corto.
¿O no recuerdas a tus padres combinando la tele con la radio?
Todo esto entra dentro del campo de la experiencia de usuario.
👉 En estos Juegos Olímpicos de Invierno, no hace falta que pongas el transistor. La experiencia te la trae la nueva plataforma de streaming de la televisión alemana ZDF, renovada por JAKALA.
👀 La plataforma permite alternar cámaras, acceder a estadísticas en tiempo real, ver resúmenes sin salir del directo y disfrutarlo todo desde cualquier dispositivo, sin fricciones.
👌🏼 Un rediseño completo, centrado en la interacción, la accesibilidad y la experiencia en pantalla grande y pequeña.
Con esta colaboración, JAKALA no solo mejora una plataforma: redefine cómo vivimos el deporte en la era digital.
📺 Descubre el proyecto completo aquí
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3. Lectura interesante 📚:
⛸️ La pareja francesa de danza sobre hielo Laurence Fournier Beaudry y Guillaume Cizeron llega como gran favorita al oro olímpico (hoy es la final) gracias a un nivel técnico altísimo y una temporada prácticamente impecable. Sobre el hielo son espectaculares y, si solo contara el rendimiento, el debate estaría bastante cerrado.
🤌🏻El problema es todo lo que pasa fuera: las acusaciones de exparejas y las críticas íntimas ponen en riesgo la reputación.
4. 🗞️ En paralelo, para que estés al día
En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van las claves de las hoy: Vox dice No a María Guardiola; Bruselas le da un toque a Sánchez por la regulación masiva de inmigrantes, la izquierda rediseña sus alianzas… otra vez; y ojo, que hay tractorada en Madrid.
Hoy en MultiVersial: Ya sabemos la razón del despido de Sam Altman. Un conflicto de poder, que poco se parece a la narrativa pública
5. Producto Molón ⭐ :
Chaqueta Columbia molona para chica con más del 50% de descuento. Y ojo, que no sería la primera vez que aprovecho estas gangas y me compro la versión femenina para mí.
Aquí (y los productos del resto de días también)
💬 La imagen / acción del día
¿Esto es el patio del colegio? Al final pitaron la primera falta fuera del área…
www.zonamixta.es