Todos los detalles sobre el hombre que inventó el marketing deportivo
Me estreno con las entrevistas a lo grande
Todos los detalles sobre el hombre que inventó el marketing deportivo
🎙️ Hoy te propongo algo que me hace mucha ilusión: una entrevista larga en formato audio que representa perfectamente el objetivo de Zona Mixta: mirar el deporte con ojos de negocio y, al mismo tiempo, utilizar el conocimiento del mundo empresarial para entender mejor lo que ocurre dentro del deporte. Casi una hora de conversación, sin prisas y con tiempo para tirar del hilo.
📣 ¿Y qué te cuento…? Bueno, te contamos. Porque he hablado con Fernando Ureña, director, y Arturo Lezcano, creador y productor ejecutivo de El Rey Puma
Un documental que me ha volado la cabeza, disponible en Movistar Plus que recupera la figura de Hans Henningsen.
¿Quién era Hans Henningsen? El desconocido representante de Puma que construyó relaciones con Pelé, Maradona o Menotti.
Es decir, el tipo que inventó, desde cero, las bases del marketing deportivo moderno.
👀 Los detalles. Durante la charla, no he querido que los entrevistados nos resuman el documental. Quería conocer sus entresijos para compartirlos contigo:
qué encontraron durante meses de investigación
qué se quedó fuera del montaje
qué les enseñó Hans sobre el negocio deportivo actual
🤩 Y vaya si me han dado material.
Más de 100 personas contactadas y 80 entrevistas para reconstruir a un personaje del que apenas existía un minuto de imágenes en movimiento.
Los primeros contratos de Maradona con Puma.
La razón por la que Adidas y Puma no vieron venir a Nike.
🤝 El espíritu de una época. Aquellos tiempos en la que los grandes acuerdos se cerraban con un apretón de manos. Y una pregunta fascinante:
¿Cómo puede alguien crear un valor incalculable para una empresa y no ser capaz de capturar casi nada de ese valor para sí mismo?
La charla nos deja además una reflexión muy Zona Mixta sobre el fútbol convertido en negocio, resumida en una frase difícil de superar:
«Si Hans hubiese seguido activo, Messi sería Puma».
🎙️ No te pierdas la entrevista completa. De verdad: ponte los auriculares. Para esto he hecho el audio.
🎙️ Te dejo de nuevo los links:
El link del documental disponible en Movistar Plus. También el tráiler
Y de nuevo el podcast de la entrevista completa sobre ‘Rey Puma’ con el director, Fernando Ureña, y el creador y productor ejecutivo, Arturo Lezcano
📰 1. Negocio y deporte en breve:
⚽📊 El Mundial protege a los favoritos | Por primera vez desde que existe el ranking FIFA, las cuatro selecciones mejor clasificadas alcanzan las semifinales. No es casualidad: la FIFA diseñó el cuadro para que los cuatro cabezas de serie quedaran separados y no pudieran cruzarse antes de semifinales si ganaban sus grupos.
👉 Un cambio inspirado en el tenis que reduce el riesgo de eliminar a una potencia demasiado pronto y aumenta las opciones de tener un final de torneo con las mayores audiencias.
📺👔 La FIFA obliga (🔐) a las televisiones que emiten el Mundial a mostrar al presidente Gianni Infantino al menos una vez en cada parte de los partidos | Infantino, que viaja en el avión privado de Qatar Airways para asistir a hasta dos encuentros al día, suma así una exposición televisiva que también refuerza su campaña para la reelección de 2027, donde ya cuenta con el respaldo de 110 de las 211 federaciones.
🤷🏻 No sé si le sale a cuenta esta sobreexposición. Lo que más destacó ayer, cuando le encuadró la cámara, fue el sonoro abucheo que le dedicó todo el estadio mientras él respondía con una sonrisa cínica.
🚶⚽ Messi demuestra que correr menos también puede ser una ventaja competitiva | Durante el Mundial, el 64% de sus desplazamientos fueron caminando y pasó otro 25% del tiempo completamente parado.
👉 Reserva energía para los momentos decisivos en lugar de maximizar los kilómetros recorridos.
📡 2. Resultados, análisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
⚽️ Fútbol:
🌎🏆 Copa Mundial de la FIFA 2026. Francia 0 - España 2. El próximo domingo “despertaremos en la ciudad que nunca duerme”, New York, New York.
El mejor partido de la selección, que no dejó el balón a Francia y asfixió cualquier posibilidad de que los bleus jugaran a lo suyo: ni Mbappé, ni Koundé, ni Dembélé, ni Olise gozaron de grandes oportunidades, el “tridente de oro” quedó mellado ante la eficacia de la defensa española.
La Roja se adelantó con un penalti generado por Lamine Jamal y transformado por Oyarzabal y creció desde ahí. En la segunda parte, ya mucho más asentada, Pedro Porro firmó el segundo tras una jugada de orfebrería desde atrás, culminada por una pared con Dani Olmo.
Francia apretó al final, pero Unai Simón sostuvo a España con su mejor partido del torneo, y no llegó a dar verdadera sensación de peligro.
Dieciséis años después de Sudáfrica, la Selección vuelve a estar a un paso de la estrella. Será en Nueva York el próximo domingo.
🚴🏻 Ciclismo:
🇫🇷 Tour de France 2026. Etapa 10: Aurillac-Le Lioran, montaña, 166,6 km. Pogacar abre la brecha con una rotunda victoria en solitario. Tadej Pogacar celebró el 14 de julio a su manera: ganando en solitario en Le Lioran, en una etapa durísima por el Macizo Central que parecía diseñada para una escapada y acabó convertida en otra demostración del líder.
La carrera fue frenética desde el inicio, con Lidl controlando para Pedersen, muchos ataques y un intento valiente de Javi Romo antes de que Richard Carapaz tomara el relevo en el Puy Mary. Pero Pogacar atacó a 15 kilómetros de meta, alcanzó al ecuatoriano y ya no miró atrás.
Tercer triunfo del esloveno en este Tour, 24º de su carrera en la ronda francesa y golpe importante en la general: aventaja ya en 3:36 a Vingegaard, en 4:06 a Evenepoel y en 4:22 a Juan Ayuso, que además recupera el maillot blanco tras el mal día de Isaac del Toro.
🧗 Escalada:
🥇 Alberto Ginés asciende hasta la Copa del Mundo. Alberto Ginés logró, el pasado lunes en Chamonix, su primera victoria en una prueba de la Copa del Mundo de Escalada de Dificultad, un triunfo que se le resistía pese a ser campeón olímpico y vigente ganador de la general.
El extremeño ya había sido segundo en dos citas este año y volvió a moverse entre los mejores desde la clasificación hasta la final, donde superó por una sola presa al indonesio Putra Tri Ramadani. Luka Potocar completó el podio en una noche de “por fin” para Ginés.
💬 Un mensaje de Jakala
El problema nunca es el cambio. El problema es seguir peleando el combate anterior.
JAKALA te enseña a pelear el ahora.
🥊 Hay una imagen que se repite en todos los deportes: el campeón que pierde porque sigue jugando el partido de hace cinco años.
👉 En marketing ocurre exactamente lo mismo.
La IA, la personalización y la experiencia de cliente ya no son tendencias. Son el nuevo terreno de juego.
La ventaja ya no está en tener más tecnología, sino en saber utilizarla mejor y adaptarse antes que los demás.
💡 De eso hablarán JAKALA y Adobe en su próximo JAKALA Connect, una jornada en la que compartirán casos reales de empresas que ya están utilizando la IA para construir experiencias de cliente más relevantes, junto con las últimas novedades de Adobe en este ámbito.
🙌🏻 Y, ojo, que preparan un cierre para ganarte por KO: Jero García, exboxeador y educador, rasladará una idea muy aplicable a la empresa: la resiliencia no consiste en aguantar los golpes, sino en aprender a cambiar de estrategia cuando cambia el combate.
👉 Si trabajas en marketing, experiencia de cliente o transformación digital, puedes consultar el programa completo e inscribirte aquí:
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3. Lectura interesante 📚:
🐌🔴 Un científico español inmortaliza al portero de Cabo Verde en una babosa marina. Un investigador español ha bautizado una nueva especie de babosa marina de apenas 4 milímetros como Aldisa vozinhai, en honor al portero Vozinha.
4. 🗞️ En paralelo, para que estés al día
En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van las claves de las hoy: David Sánchez, hermano del presidente, condenado a 9 meses de inhabilitación por prevaricación administrativa; el Congreso vuelve a tumbar la senda de déficit y complica los Presupuestos; la UE y Reino Unido acuerdan el fin de la verja de Gibraltar; el Gobierno envía al Congreso la ley de violencia vicaria.
Hoy en MultiVersial: El coste hundido de identidad, el peligro de que tu trabajo te defina. Serie La gran ilusión, artículo 5 de 10.
5. Producto Molón ⭐ :
Con esto no fallas con ningún niño menor de 10 años. Mis dos hijas han disfrutado muchísimo de uno muy parecido.
Donde lo nuevo y lo clásico se dan la mano.
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💬 La imagen del día
🎾✨ Un golpe para la historia. Jannik Sinner se fabricó la bola de campeonato con un espectacular revés de muñeca, un toque sutil y preciso que dejó sin respuesta a su rival y acabó convirtiéndose en uno de los puntos más recordados de la final.
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