🏈 Super Bowl: la aldea gala de la publicidad tradicional
Y además... Ingresos de la Premier
🏈 Super Bowl: la aldea gala de la publicidad tradicional
📺 No te acordarás porque eres muy joven, pero a principio de este siglo, los anunciantes aún invertían chorrones de pasta en medios tradicionales con la única guía de un KPI que se llamaba GRP (gross rating point). En televisión, el GRP se extraía de proyectar los datos obtenidos de unos 4500 audímetros (en una población de 45M de habitantes). Como los malos artilleros, la falta de precisión se compensaba con bombardeos masivos. Nadie esperaba un retorno inmediato, así que los anunciantes se resignaban a la idea de que, al menos, esas campañas carísimas y vistosas les ayudaban a construir marca, porque la gente las recordaba (¿Te gusta conducir?, Redecora tu vida, La ilusión de todos los días…). Todo el mundo era feliz.
🏰 Super Bowl: único reservorio de aceptación publicitaria. Las cosas han cambiado mucho. Por darte un dato, en España la edad media de las audiencias de televisión tradicional han pasado de los 48 a los 58 años en solo una década. Ni te quiero contar lo que ha traído consigo el marketing digital: datos certeros, precisión y retornos a corto plazo. En este contexto, el Super Bowl Sunday es la aldea gala donde aún persiste el modelo publicitario del siglo XX. Hablamos de la única noche del año en que los estadounidenses se comprometen en masa con la publicidad, mostrando un interés que, según los datos de audiencia minuto a minuto, a menudo supera al del juego mismo.
🚀 ¿La publi es cultura? Aunque el objetivo primordial de la brutal inversión en la Super Bowl es impulsar el retorno (ROI) en los días posteriores a la transmisión, algunos anuncios alcanzan un significado pop-cultural que perdura mucho después del evento. 1984, de Apple, es un ejemplo de spot estrenado en la Super Bowl que pasó a formar parte de la cultura popular. La inversión les valió la pena. Incluso si los resultados a corto plazo son desastrosos, los anunciantes suponen que, a largo plazo, la creación de marca compensa con creces el esfuerzo.
🔍 Realidades Menos Conocidas de los Anuncios del Super Bowl.
La Super Bowl no ofrece garantías sobre las proyecciones de audiencia, lo cual elimina el riesgo de tener que compensar por GRPs menores a las prometidos.
No hay tarifa fija. La negociación de precios se realiza en función del historial del anunciante con la red y la cantidad de dinero invertido durante la temporada de la NFL. El año pasado se batieron récords: unos 8 M$ por 30 segundos. Te vuelvo a poner las dos gráficas de la semana pasada donde se ve como el precio no está unido con la audiencia.
No hay un único bloque publicitario. Esto no es soccer. Aquí hay anuncios en los cuatro cuartos, tiempos muertos, tras las anotaciones, durante las deliberaciones de los árbitros… Pueden visualizarse unos 80 spots.
Nielsen estimó una audiencia de 124,7M de espectadores en todo el mundo. un récord que se aproxima a las transmisiones televisivas más vistas de la historia, como el alunizaje del Apolo 11 en 1969.
¿Se extinguirá el modelo? Los anuncios de la Super Bowl son uno de los últimos vestigios de la publicidad tradicional: una inversión masiva en construcción de marca sin retorno inmediato medible. ¿Pero qué pasará cuando las plataformas de streaming arrebaten los derechos de la Super Bowl a la televisión? ¿Se rendirán los anunciantes por completo al corto plazo? Un anunciante no puede renunciar a la construcción de marca, pero en el mercado actual existen otras alternativas (difundir por sí mismos, sin ir más lejos, como hacen Red Bull o Patagonia). Y por mucho que las audiencias estén encandiladas con la tradición de escoger “el mejor spot de la SP de este año”, cuando llegue el streaming, ya tendrá unas inercias y las impondrá. Así que mi apuesta es esa: la publi memorable se extinguirá con la tele tradicional.
📰 Negocio y deporte en breve:
💰 Ingresos de la Premier League en 2023-24. Manchester City lidera el ranking con 175,9M£ (218,7M$), aprovechando el impacto de derechos de TV y premios.
🏔️💸 La federación de esquí y snowboard de EE.UU. (US Ski & Snowboard ) está abierta a considerar capital privado, según su CEO Sophie Goldschmid. Además, instó a la FIS (Federación Internacional de Esquí) a considerar todas las opciones financieras para el futuro del deporte.
🏎️ 📺 Netflix quiere la F1 en EE.UU. Estudia la posibilidad de pujar por los derechos de transmisión a partir de 2026. La plataforma no ha confirmado la negociación, pero fuentes cercanas afirman que está en su radar. 📢 Recuerda que:
ESPN transmite la F1 en EE.UU. desde 2017, pero su contrato finaliza en 2025.
Netflix es responsable de disparar la popularidad de la F1 en EEUU con la serie documental Drive to Survive.
🏟️ El Atlético de Madrid reduce a la mitad el tiempo de acceso al Metropolitan, gracias a la tecnología NFC. El club se convierte en el primero de LaLiga en implementar entradas contactless, permitiendo un acceso más ágil al estadio. Hasta 70.692 espectadores pueden ingresar más rápido, reduciendo significativamente el tiempo medio de acceso.
📡 Resultados, análisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
⚽️ Fútbol:
🏆 Marcelo cuelga las botas a los 36 años. El legendario lateral brasileño ha anunciado su retirada tras una carrera llena de títulos. En su paso por el Real Madrid, Marcelo conquistó 6 Ligas y 5 Champions, dejando una huella imborrable en el club blanco. Recuerda que le tocaba llenar el hueco del mítico Roberto Carlos, ambos brasileños y laterales, y con ello las expectativas de la afición. Vaya si lo consiguió.
⚽ El Barcelona-Valencia deja un dato curioso: cada vez que Robert Lewandowski ha sido suplente esta temporada, el equipo ha marcado al menos cinco goles.
⚽ Análisis del Barça Femenino y su cambio de estilo: más tiros, menos calidad
🔍 Tendencia clara: el equipo está disparando el doble desde fuera del área que en la temporada 2022-23, mientras que generan menos tiros dentro del área.
📊 Siguen siendo el equipo con mejor calidad de disparo en Liga F, pero han pasado de priorizar la creación de oportunidades claras a depender más del volumen de disparos.
🏆 Lideran la Liga sin sobresaltos, pero en la Champions ya no son tan favoritas como al inicio de la temporada.
🏀 Baloncesto:
🏀 LeBron James, historia pura: 40 puntos con 40 años. 🔥 LeBron James firmó un espectacular 42 puntos, 17 rebotes y 8 asistencias en la victoria de los Lakers ante los Warriors. 📊 Récord legendario:
Se convirtió en el segundo jugador en la historia de la NBA, después de Michael Jordan, en anotar 40 puntos con 40 años. Es ahora el jugador más joven y más viejo en alcanzar esa cifra en un partido.
🏈 Fútbol Americano
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Lectura Interesante 📚:
📺 Super Bowl 2025: Fox apuesta por el sonido envolvente y la IA. La cadena Fox implementará tecnología de audio avanzada y mejoras con IA en la transmisión para ofrecer una experiencia más inmersiva.
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