đ Publicidad: Super Bowl vs. Mundial de FĂștbol.
Y ademĂĄs:
đ Publicidad: Super Bowl vs. Mundial de FĂștbol.
đș El poder publicitario de la Super Bowl: Como te decĂa ayer, la Super Bowl es una de las Ășltimas reservas de la publicidad tradicional. Pero es una reserva gigante. No es simplemente un evento deportivo, es la noche en la que AmĂ©rica acepta, e incluso celebra, la publicidad. Los costos de los anuncios alcanzan cifras astronĂłmicas, con 30 segundos de emisiĂłn valorados entre 7 y 8 millones de dĂłlares.
đ€ ÂżLa razĂłn? No sĂłlo se debe a que es el programa con mayor audiencia en EE. UU. año tras año. AdemĂĄs, ha creado una cultura del espectĂĄculo a travĂ©s de la competiciĂłn en todos sus ĂĄmbitos, como tambiĂ©n te decĂa cuando hablamos de los artistas invitados. Los anunciantes compiten (ese es el verbo) por ofrecer a la audiencia el anuncio mĂĄs memorable, mĂĄs loco, mĂĄs emocionante de la Super Bowl. Y asĂ, cada pausa comercial se convierte en un espectĂĄculo dentro del espectĂĄculo.
âœïžđ Impacto cultural y financiero Los anuncios del Super Bowl trascienden su propĂłsito comercial inicial para convertirse en fenĂłmenos culturales que perduran en el tiempo. Los grandes anunciantes no solo invierten en el espacio de emisiĂłn, sino que tambiĂ©n destinan grandes sumas a la producciĂłn: acciĂłn, realizadores de primer nivel, efectos digitales, escenarios, y, ante todo, celebrities, muchas celebrities muy pero que muy bien pagadas. AsĂ buscan dejar una marca indeleble en la conciencia colectiva.
đ ïž Y luego estĂĄ el Mundial. A pesar de que la final de la Copa del Mundo de la FIFA es el evento deportivo mĂĄs visto a nivel global, no logra capturar la misma inversiĂłn publicitaria que la Super Bowl. En EE. UU., el fĂștbol aĂșn no ha conseguido capturar la imaginaciĂłn y el entusiasmo del pĂșblico americano, lo cual se refleja en las cifras comparativamente menores, tanto en audiencia como en ingresos por publicidad.
đđ Proyecciones para 2026. El prĂłximo Mundial de 2026 serĂĄ coorganizado por EE. UU., CanadĂĄ y MĂ©xico. Y surge la pregunta: ÂżPodrĂĄ este evento empezar a rivalizar con la Super Bowl en tĂ©rminos publicitarios en suelo americano? La primera clave estarĂĄ en el desempeño del equipo estadounidense, que, de pasar la primera ronda, podrĂa potenciar significativamente el interĂ©s y, por ende, los ingresos publicitarios. Pero ademĂĄsâŠ
đĄInnovaciĂłn y estrategias de venta. Los analistas sugieren que para aumentar el atractivo publicitario del fĂștbol en Estados Unidos, es imprescindible innovar en la presentaciĂłn y comercializaciĂłn del evento, adaptando formatos que faciliten una mayor integraciĂłn de anuncios. Una estrategia podrĂa ser aumentar la cantidad de anuncios; otra opciĂłn serĂa incrementar las pausas durante el juego.
đ Recuerda que en la Super Bowl meten spots: en el descanso de cada cuarto, en los tiempos muertos, durante las deliberaciones de los ĂĄrbitros... Se estima que el nĂșmero de spots que se emite durante el evento alcanza 80. En un partido de fĂștbol, con un Ășnico descanso de 15 minutos, solo hay espacio para 45 spots de 20 segundos (poca marca se construye con algo tan breve) o para 30 spots de 30 segundos. Si estamos hablando de 8 millones cada 30 segundos, haz las cuentas.
đ€ Mi punto de vista:
No se estĂĄ tomando en cuenta que la sociedad estadounidense, de la que tiene que salir la audiencia tanto para la Super Bowl como para el Mundial, no es homogĂ©nea. La audiencia del Super Bowl y la del fĂștbol no son comparables, incluso si sus cifras son similares, porque socialmente son diferentes. No olvides que un mercado es la suma de el pĂșblico y su poder adquisitivo. El soccer tiene mĂĄs seguidores entre la inmigraciĂłn, con un poder adquisitivo mucho menor. Los anunciantes estĂĄn dispuestos a pagar mĂĄs por segmentos del pĂșblico que representan su mercado objetivo o que poseen un mayor poder adquisitivo, y esos segmentos estĂĄn en la Super Bowl.
AdemĂĄs, existe un sesgo significativo entre quienes deciden los presupuestos para los planes de medios. Los profesionales de la publicidad, en EEUU, estĂĄn acostumbrados a una cultura determinada: la suya. Aunque existan agencias en suelo estadounidense centradas en el publico latinoamericano, los grandes anunciantes siguen siendo los que son, y buscan su target caucĂĄsico y acomodado. Es decir, los que parten el bacalao siguen viendo football, no fĂștbol. Recuerdo que le daban un consejo a la gente de planificaciĂłn de medios: âCuando lances una campaña publicitaria asegĂșrate de que haya un cartel en la calle de tu jefeâ.
đ° Negocio y deporte en breve:
✠MLS reduce plantilla antes del inicio de la temporada. La liga de fĂștbol estadounidense ha despedido a 30 empleados, aproximadamente el 5% de su personal en su sede de Nueva York. Es la primera ronda de recortes desde la pandemia de 2020. La liga arrancarĂĄ su temporada 2025 el prĂłximo 22 de febrero.
đ La Super Bowl LIX bate rĂ©cords de audiencia. La final de la NFL registrĂł una audiencia histĂłrica de 126 millones de espectadores, convirtiĂ©ndose en el Super Bowl mĂĄs vista de la historia. El impacto mediĂĄtico del evento sigue creciendo, consolidando su dominio en el entretenimiento deportivo.
đ€ Kendrick Lamar arrasa en Spotify tras el Super Bowl- Las reproducciones de Not Like Us en Spotify se dispararon un 430% entre 9 p.m. y 12 a.m. ET, en comparaciĂłn con la semana anterior. La canciĂłn ya habĂa ganado los Grammy a CanciĂłn del Año y GrabaciĂłn del Año.
đ° El CĂĄdiz CF busca 123 millones en Nasdaq para su proyecto Sportech City. El club gaditano, militante en LaLiga Hypermotion, ha cerrado una alianza con la boutique de inversiĂłn Clear Street para llevar a Nomadar, su filial tecnolĂłgica, a la Bolsa de Estados Unidos (Nasdaq). El objetivo es captar 123M⏠para financiar la construcciĂłn de un complejo de 11.000 mÂČ, que incluirĂĄ un auditorio para 40.000 espectadores, un hotel, clĂnica deportiva, tiendas y un centro de datos. Apertura prevista en 2030.
✠La Kings League facturĂł 20M⏠y ganĂł 355.000⏠en su primera temporada. La liga de fĂștbol siete, impulsada por Gerard PiquĂ©, cerrĂł su primer ejercicio completo en 2023 con una facturaciĂłn de 20,54M⏠y un beneficio neto de 355.915âŹ. đ Modelo de negocio: Ingresos a travĂ©s de patrocinios, derechos audiovisuales y eventos en directo.
đĄ Resultados, anĂĄlisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
đ Baloncesto:
â Luka debuta con los Lakers y recibe trato de estrella. Luka DonÄiÄ jugĂł su primer partido tras su traspaso desde Dallas y la lesiĂłn en la pantorrilla que lo dejĂł fuera desde diciembre. En 24 minutos, sumĂł 14 puntos, 5 rebotes y 4 asistencias, contribuyendo a la paliza de los Lakers sobre los Jazz. Lo importante: los Lakers dejaron claro que DonÄiÄ es su nuevo referente, con una presentaciĂłn estelar ante la aficiĂłn y la presencia de Dirk Nowitzki en primera fila.
đź El COI retrasa los primeros Juegos OlĂmpicos de esports hasta 2027. El ComitĂ© OlĂmpico Internacional ha decidido aplazar dos años la organizaciĂłn de su primer campeonato de esports. Ten en cuenta que no hay calendario definido todavĂa.
đïžââïž LIV Golf consigue un acceso directo al Open Championship 2025. El circuito LIV Golf (competiciĂłn alternativa saudĂ a golpe de talonario), que no otorga puntos para el ranking mundial, ha asegurado una nueva vĂa de clasificaciĂłn para un major. El mejor clasificado en el top 5 del LIV, que no tenga exenciĂłn previa, recibirĂĄ una plaza para el British Open 2025 (cierre de clasificaciĂłn el 29 de junio). Recuerda que el US Open tambiĂ©n anunciĂł una medida similar la semana pasada.
đ La victoria 40-22 de los Eagles sobre los Chiefs ha sido el segundo Super Bowl menos emocionante del siglo, basado en las variaciones de probabilidad de victoria de cada equipo durante el partido. Te dejo el grĂĄfico:
đŹ Un mensaje de Sttok
Tu equipo pierde tiempo, la empresa dinero y tĂș tienes la culpa.
đšâđŒ ÂżEres CEO, CFO y pierdes el tiempo con excel y words? Seguramente estĂĄs tirando el dinero ya que tu equipo legal dedica demasiadas horas a tareas que podrĂan estar automatizadas. Mira MyInvestor o Caballero por quĂ© cambiaron.
đŠ Si eres inversor: Imagina tener el Cap Table de todas tus participadas actualizado y FD exacto. Sin sorpresas en due diligences, sin "oops" en los planes de incentivos, sin dolores de cabeza en los follow-ons. Factorial, PLD Space y otras empresas ya lo han conseguido.
đ Si eres abogado o secretario del consejo: La prĂłxima vez que estĂ©s rehaciendo cĂĄlculos de una ampliaciĂłn o buscando la Ășltima versiĂłn de un acta, piensa que hay abogados que generan esta documentaciĂłn en segundos. No tienen mĂĄs juniors, utilizan Sttok.
đąSi gestionas una empresa o grupo societario: Multiplica tus dolores de cabeza societarios por cada filial que tienes. Ahora imagina tenerlo todo centralizado, actualizado y sin errores. Hay grupos que gestionan 30+ sociedades con un equipo mĂnimo.
La gestiĂłn societaria manual ya no es una opciĂłn. Es cara, genera errores y da una sensaciĂłn de poca profesionalidad..
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Lectura Interesante đ:
Te dejo un artĂculo que resume lo mĂĄs destacado desde el punto de vista de la creatividad de la Super Bowl de este fin de semana, haciendo especial hincapiĂ© en los anunciosâŠ
Producto MolĂłn â :
Hubo un tiempo que por ponerme mis zapatillas favoritas (y desgastadas) me dolĂan los talones una barbaridad.
Aunque mis hermanas mĂ©dicos me decĂan que tirara las zapatillasâŠ
⊠La solución fue otra
AquĂ (y los productos del resto de dĂas tambiĂ©n)
đŹ La acciĂłn del dĂa
TenĂa esto en la recĂĄmara de hace un par de semanasâŠ
đđ„ Ja Morant y el mate que no valĂa. Ja Morant protagonizĂł uno de los mates mĂĄs espectaculares de la temporada en San Antonio, sobre el gigante Victor Wembanyama.
đš El problema: La jugada fue invalidada. Morant habĂa recibido una falta instantes antes, pero no escuchĂł el silbato y siguiĂł hasta el aro, donde desafiĂł a Wemby en el aire con un mate brutal.