Mundial de clubes 2025: ¿éxito de 1.000M$ o espejismo contable?
Y además... El lío de ver fútbol en España.
A partir de la semana que viene la Newsletter vendrá con la estructura de siempre. Recuerda que esta semana toca resumir el verano.
Mundial de clubes 2025: ¿éxito de 1.000M$ o espejismo contable?
🎙️ ¿Qué te cuento hoy? El debut del nuevo Mundial de Clubes a 32 equipos en EE.UU. fue vendido por FIFA y DAZN como un triunfo planetario: tres mil millones de espectadores según Shay Segev, CEO de DAZN, cifras cercanas a las que Infantino acostumbra inflar con entusiasmo. Pero cuando se baja al terreno de los datos reales, la foto es menos deslumbrante.
🧮 Las audiencias reales de cada cadena
🇺🇸En EE.UU., donde más se juega el valor publicitario, la final Chelsea-PSG reunió 2,45M de espectadores en TBS y Univision. El promedio de los partidos en TNT/TBS superó a Roland Garros y a la MLB en TBS, lo que muestra un buen arranque. 🤷🏻 Pero muy lejos de la NFL o incluso de la Champions.
🇪🇺 En Europa, Francia y España respondieron con fuerza: 4,7M en TF1 para el PSG-Chelsea, 4,1M en Telecinco para el PSG-Madrid. En el Reino Unido, en cambio, Channel 5 apenas rozó 1,1M en la final, la mitad que un partido de la Euro femenina.
🇧🇷 En Brasil y resto de Sudamérica, el tirón de Palmeiras, Flamengo y Fluminense disparó el interés, aunque DAZN aún no ha publicado cifras oficiales.
💼 El ángulo de negocio: DAZN pagó 1.000M$ por los derechos globales 👉 No recuperará ese dinero solo con suscriptores en el corto plazo.
🤔 ¿Qué tendría que haber pasado para compensar los 1.000M$ de inversión SOLO con nuevas altas? Pongamos un escenario (muy) optimista, que los nuevos clientes permanezcan de media ocho meses: en ese caso, la cifra mínima necesaria estaría entre 4-5 millones de usuarios. Obviamente este no era el objetivo … porque se sabía imposible. Recuerda que en algunos países revendió los derechos a las cadenas locales para recuperar inversión.
👍 Lo que sí ha ganado. DAZN sí ganó en visibilidad y posicionamiento, aunque el ROI directo sea discutible.:
Masa crítica de usuarios: descargas récord de la app y un salto del 50% en YouTube (1M de nuevos seguidores, 253M de views).
Rol de agencia: además de emitir, DAZN revendió derechos a WBD, TelevisaUnivision, TF1, Mediaset o Telecinco, actuando como socio estratégico de FIFA.
☝🏻 Ahora bien, estos son dos objetivos contrapuestos: o quieres ganar relevancia en el usuario final y te tomas esto como una campaña de marketing mundial, o quieres convertirte en productor y distribuidor de contenidos que revende a cadenas (simplificando como MediaPro)
🤌🏻 El problema estructural. Te lo he dicho muchas veces. Infantino ve “el inicio de una edad dorada del fútbol de clubes”. Pero expertos como Pierre Maes avisan:
“El fútbol se está matando a sí mismo. Hay demasiados torneos. La NFL hace de la escasez su fortaleza; el fútbol hace lo contrario”.
Las televisiones, con presupuestos limitados, deben elegir. ¿Otro torneo más o reforzar Champions, ligas nacionales y Eurocopas?
🖋️ Mañana te hablaré de otra vertiente interesante del asunto: la geopolítica; es decir, el triángulo FIFA-DAZN-Arabia Saudí.
📰 Negocio y deporte en breve:
📺 Y hablando de distribuidores de fútbol. Fíjate el lío que es ver el fútbol en España:
Champions y Orange ofrencen La Liga (EA Sports). La segunda (Hypermotion) se puede ver tanto en plataformas de telecos como canales OTT y otros servicios.
Movistar ofrece la Champions
DAZN tiene las ligas extranjeras. Telefónica y Vodafone ofrecen algunos encuentros de estas ligas.
Y lo que pasa con las ligas femeninas: hasta el último momento no hay claridad.
Al final, te vas al bar.
⚪️ Real Madrid ha conseguido durante la temporada 2024 2025 un récord de 1.400 millones de euros de ingresos. Solo organizaciones como los Dallas Cowboys. Los Dodgers son capaces de generar ese volumen de ingresos.
🏎️ La marca Aston Martin ha vendido su participación en el equipo de Fórmula 1 de Aston Martin. No estoy loco, simplemente es para explicitar que hay una diferencia entre la marca de coches y el equipo de Fórmula 1. Se ha valorado el equipo en 2.700M€
Además es que no va a cambiar el nombre porque la marca de coches va a seguir patrocinando el equipo de Fórmula 1 a partir de ahora. La única diferencia es que ya no será inversor en el equipo.
👀 Ojo con la revalorización. Compárala con el momento en que los fondos Accel y HPS Investment Partners entraron al accionariado en 2024: entonces Aston Martin F1 tenía una valoración estimada entre 1.736 y 2.315 millones de euros.
🎥 Ya sabes que los documentales deportivos están muy de moda. El Burnley FC (club de Premier League) quiere crear tendencia llevándolos un paso más allá con una serie que promete ser más en tiempo real que cualquier otra que hayamos visto.
Y para eso se asocia con X, el antiguo Twitter. Van a hacer 20 episodios de 10:00 a 12:00 minutos, que se lanzan cada dos semanas. Elegir Twitter es bastante más arriesgado que hace unos años (menos alcance y más polémica).
Recuerda que es un club hermano del Espanyol, ya que tienen los mismos dueños.
💻🏈 Siguiendo con el tiempo real. Microsoft se asocia con la NFL en un acuerdo multianual para ayudar con los análisis en los días de partido. Y como no podía ser de otra manera, añadiendo inteligencia artificial.
“El personal de los clubes de fútbol pronto podrá utilizar agentes de inteligencia artificial para la búsqueda de jugadores y la gestión del límite salarial” según la nota de Microsoft.
⛳️ Los creadores de Top golf, esos campos de golf virtuales en un estadio cerrado que mezclan golpes virtuales con un green real, quieren hacer una versión tecnológica del billar. Te juro que esta no la veía venir.
Fe de erratas: Ayer puse al Espanyol en segunda. Recuerda que vivo en Pamplona y el otro día Osasuna perdió con el Espanyol en liga, así que casi me matan aquí. Quizá lo habría merecido.
📕 Hablando de mi libro:
”Las cinco mentiras de Silicon Valley”
Una de las cosas que más me escriben los lectores del libro es la re-definición de éxito sobre la que hablo en el libro después de darme de cabezazos contra la narrativa de éxito de las startups.
Y esta nueva concepción del éxito es de lo que más orgulloso estoy.
Aunque no te voy a mentir, toca trabajarlo todos los días.
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Lectura Interesante 📚:
El día que el deporte perdió su juez supremo. El Tribunal de Justicia de la UE dictamina que los tribunales nacionales pueden revisar fallos del TAS. El negocio deportivo nunca será igual.
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Hay una herramienta en el baño que tenemos olvidada, escondida para que no se vea.
Ojo, no la tienes guardada… Simplemente quieres que no se vea porque es esencial.
Y la versión que tienes en el baño no es muy diferente de la de tus padres.
Pero también ha llegado los avances a esa pobre herramienta.
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💬 La acción del día
Hoy no te puedo poner GIFS son vídeos más largos.
Una de las novedades del Mundial de Clubes fue ver la cámara desde la perspectiva del árbitro, que ya habíamos visto en otras competiciones como la Euroliga.
Y alguno le recordará el mítico y grandísimo anuncio de Nike dirigido por Guy Ritchie
www.zonamixta.es