Minions sobre hielo: ¿arte o publicidad encubierta?
Hasta dónde puede llegar la publicidad en los Juegos Olímpicos
🧊🎬 Minions sobre hielo: ¿arte o publicidad encubierta?
📣 Te cuento la escena. En el hielo olímpico de Milán, el español Tomás Guarino salió vestido de Minion y patinó al ritmo del tema oficial de Minions. Una audiencia de millones de personas vio su ejercicio en televisión.
🤔 La pregunta no ha tardado en llegar: ¿ha sido una decisión artística o una acción de product placement en prime time olímpico? Y la realidad es que da igual la intención del deportista
🎬 El contexto. Universal Pictures distribuye Minions. Universal pertenece a Comcast. Comcast es dueña de NBC. NBC paga cerca de 8.000M$ por los derechos olímpicos en EE.UU. hasta 2032. Y este verano se estrena una nueva película de la franquicia.
Tomás Guarino asegura que no ha recibido compensación. Solo el servicio de licencias musicales ClicknClear asumió el coste de la licencia.
👉 No hubo pago, el impacto mediático fue real. Minions volvió a ser tendencia global. Y por otro lado el patinaje artístico consiguió titulares y audiencia.
🧠 El verdadero debate. Los Juegos Olímpicos son el último gran evento deportivo sin publicidad visible en el “terreno de juego”. Sin logos en la nieve o las camisetas.
Pero eso está empezando a cambiar.
📱 Desde París 2024, Samsung activó el “Victory Selfie”: medallistas posan en el podio con un smartphone oficial.
🧻 En el kiss-and-cry (la zona donde esperan la nota de los jueces) del patinaje aparecen pañuelos Puffs, aportados por el patrocinador de P&G.
👀 No es publicidad directa, invasiva, sino más bien publicidad que se integra en la experiencia alrededor.
✂️ Donde empieza la grieta. El caso Guarino abre una puerta estratégica:
¿Qué impide que un atleta firme con una discográfica y patine con su último lanzamiento?
¿Qué frena que una estrella patrocinada por Netflix utilice música de una serie?
¿Dónde termina la libertad artística y empieza la publicidad indirecta?
🗣️ El COI insiste: “decisión artística del atleta” a la vez que reconoce que busca “formas auténticas y relevantes de reconocer a los socios comerciales”.
👉 Traducción: la pureza de los valores olímpicos necesita el dinero de los anunciantes.
📰 1. Negocio y deporte en breve:
💰 Villarreal CF: beneficio récord apoyado en 95M$ en plusvalías. El club iguala ingresos ordinarios con ventas de jugadores (95M$) y firma su mayor rentabilidad desde 2015-2016.
👉 Pero ojito que en los ingresos por día, TV y comercial caen 20%
🏋️♂️ Solo quedan 100 días para los Enhanced Games: el dopaje como modelo de negocio. Los Enhanced Games, a 100 días de su estreno, prometen récords sin controles antidopaje y premios millonarios financiados por inversores.
👉 Experimento radical del deporte moderno. Te lo expliqué hace tiempo aquí: convertir el dopaje en espectáculo “regulado” y monetizable.
🥌 El Curling quiere visibilidad más allá de los Juegos. Una nueva liga profesional quiere aprovechar el pico de audiencia. Busca 25M$ para superar la poquita visibilidad que le dan los Juegos Olímpicos, tres semanas cada cuatro años.
👉 Qué difícil va a ser convertir la audiencia puntual en consumo recurrente.
📺 📉 Ligue 1: dimite el arquitecto de la OTT tras perder el Mundial 2026. Nicolas de Tavernost dejará LFP Media después de que Bein Sports (dueña del PSG) se hiciera con los derechos del Mundial 2026.
👉 Imagínate en la oficina que el padre de alguien de tu equipo termina llevándose uno de tus clientes. Pues algo muy parecido es lo que está ocurriendo aquí.
🏀🌍 Este fin de semana. NBA All-Star: EE.UU. vs Internacional (y jóvenes vs veteranos)
🗞️ La NBA dividirá el All-Star en tres equipos: 8 estadounidenses jóvenes, 8 estadounidenses veteranos y 8 internacionales, en una liguilla a tres resolviendo con una final. 👉 Han tenido que explicar cómo se desempata, porque los americanos no están acostumbrados
🌎 Este formato internacional se queda a medio gas. No es un Mundial ni “banderas”.
🏒 La NHL ya probó algo parecido con un formato “North America vs The World” y no funcionó. Solo funcionó el año pasado cuando cada uno jugó por su “país” en el 4 naciones.
Te lo cuento la semana que viene.
🇺🇸 Los equipos (franquicias) de MLS mejor valorados. Hoy te dejo el gráfico de los datos que te compartía el otro día:
📡 2. Resultados, análisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
🏂🎿 Juegos Olímpicos de Milano Cortina 2026.
📰 Resumen del día
⛷️ Esquí alpino: Federica Brignone firmó una remontada épica en el Supergigante femenino y se llevó el oro meses después de superar una lesión durísima.
🏂 Esquí freestyle | Bañeras masculino: Cooper Woods consiguió el oro al imponerse a Mikael Kingsbury e Ikuma Horishima en una final de altísimo nivel.
🏂 Snowboard | Halfpipe femenino: Choi sorprendió y dejó sin oro a Chloe Kim, mientras Queralt Castellet terminó décima en una final muy exigente.
⚽️ Fútbol:
👑 Copa del Rey. 🔴⚪️ Atlético de Madrid 4 - 🔵🔴 FC Barcelona 0. El Atlético de Madrid firma una goleada histórica en la ida de semifinales de la Copa del Rey en el Metropolitano.
El equipo de Diego Simeone arrolló a los azulgranas, que además jugaron con diez, con goles de Eric García en propia puerta, Antoine Griezmann, Ademola Lookman y Julián Álvarez.
Es la victoria más amplia del Atlético sobre el Barça desde 1989 y deja la eliminatoria muy encarrilada para los rojiblancos.
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3. Lectura interesante 📚:
🇳🇴 Laegreid pide perdón tras su bronce olímpico marcado por la infidelidad. El biatleta noruego Sturla Holm Laegreid, bronce en los 20 km y primera medalla individual en unos Juegos, rompió a llorar en televisión al admitir que había sido “la peor semana de su vida” tras la ruptura con su pareja por haberle sido infiel.
👉 El foco mediático se desplazó del logro deportivo a poner a su ex-novia en una situación bastante incómoda.
Por cierto, 🥇 A su lado en el podio, su compatriota Johan-Olav Botn dedicó el oro a Sivert Guttorm Bakken, compañero fallecido en diciembre.
👉 Pero tal y como hemos visto, el salseo gana al homenaje al compañero muerto
4. 🗞️ En paralelo, para que estés al día
En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van las claves de las hoy: el desencuentro entre Sánchez y Meloni; el acuerdo entre PSOE, PP y Vox para sacar adelante una iniciativa de Junts; Trump retira los controles a las emisiones contaminantes; y otra borrasca más.
Hoy en MultiVersial: Cómo sobrevivir al SaaSpocalypse, reducir costes y generar beneficios, lo que implica...
5. Producto Molón ⭐ :
Hay un complemento de hombre que se pone de moda cada 20 años.
Yo nunca lo he llegado a entender del todo, es un misterio que me sigue fascinando a día de hoy.
Aquí (y los productos del resto de días también)
💬 La imagen / acción del día
Cuando te viene un tren por detrás, pero es un compañero. Calentando motores para el concurso de mates de este fin de semana.
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