👟📈 Mbappé, capitán de un barco que todavía no existe
📣 Te cuento. Kylian Mbappé ha dejado Nike después de casi 20 años para fichar por On. Ojito que no es simplemente cambiar una marca de zapatillas por otra.
👉 On le pagará con una combinación de dinero y acciones de la propia compañía. Si a On le va bien, a Mbappé también.
Vamos a analizar la situación de ON, para desgranar la oportunidad de Kylian👇🏻
📈 El negocio ha explotado. La compañía pasó de facturar 267 millones de francos suizos en 2019 a unos 3.000 millones en 2025. Más de 11 veces sus ingresos en seis años. 👉 Y todavía sigue creciendo: en el segundo trimestre de 2026 aumentó sus ventas un 21,6% a tipos constantes y su negocio directo al consumidor un 34,3%.
📉 Pero la Bolsa cuenta otra historia. On salió a cotizar en Nueva York en 2021 y sus acciones han caído alrededor de un 40% solo en 2026.
Los inversores empiezan a preguntarse cuánto puede seguir creciendo una marca que ya ha conquistado buena parte del running premium.
Así que On necesita encontrar su siguiente motor de crecimiento. Y ha elegido el mercado más grande posible: el fútbol.
🎾 Ya hizo algo parecido con Roger Federer. El tenista entró como inversor en 2019 y ayudó a On a pasar de ser fundamentalmente una compañía de running a construir también una posición en tenis.
👉 Federer puso credibilidad. Después llegaron jugadores como Iga Świątek, Ben Shelton o João Fonseca.
Ahora On quiere repetir la jugada, pero con Mbappé.
💎 Además, no quiere competir bajando precios. On está reduciendo deliberadamente determinadas ventas mayoristas para mantener el producto premium y vender más directamente al consumidor. Nike tuvo que recoger cable con esta estrategia hace 4 años.
👉 El resultado es un margen bruto que espera situar por encima del 65% en 2026. No quiere ser otra marca que llene las tiendas de zapatillas rebajadas. Ojo, que esto no suele ser compatible con expandir ingresos…
⚽ Y aquí es donde se alinean los incentivos: On necesita que su entrada en fútbol funcione para encontrar otro gran motor de crecimiento. Mbappé necesita que funcione porque ahora es accionista de la compañía.
👉 Si simplemente recibiera 20 millones de euros al año, le daría relativamente igual cuántas botas vendiera On. Con acciones, el éxito de la compañía puede aumentar directamente el valor de su patrimonio.
🚢 Pero hay algo todavía más extraño: Mbappé se ha convertido en capitán de un barco que todavía no se ha construido. On todavía no vende botas de fútbol.
Sus primeras botas comerciales llegarán en 2027. Mbappé ya está trabajando con los equipos de producto, pero, mientras tanto, incluso ha tenido que jugar utilizando unas Nike Mercurial sin el logo visible.
🤷🏻Normalmente una marca hace exactamente lo contrario: primero desarrolla unas botas, después construye la distribución, luego empieza a venderlas y finalmente ficha a grandes futbolistas para conseguir visibilidad.
🧠 Para conseguirlo también ha fichado a Thierry Henry como director de fútbol para aportar conocimiento de la industria, contactos y credibilidad para construir la categoría y fichar jugadores para que lleven esas zapatillas.
🧷 Nike pagaba a Mbappé para que ayudara a vender unas botas que Nike ya había construido. On le está dando acciones para que ayude a construir un negocio que todavía no existe. Los dos están subidos al mismo barco, aunque todavía estén construyéndolo.
🧶 Tira del hilo: Puma y las botas de fútbol, mi entrevista al director y productor del documental sobre cómo Puma le come la tostada a Adidas en el fútbol gracias a un completo desconocido.
Mañana te cuento todas las maneras de remunerar a un deportista.
📰 1. Negocio y deporte en breve:
⚽📺 Netflix quiere también el Mundial masculino | Tras hacerse con los derechos en EE.UU. de los Mundiales femeninos de 2027 y 2031, Netflix estaría explorando pujar por los derechos estadounidenses del Mundial masculino.
👉 Recuerda que el deporte en directo sirve a Netflix para captar suscriptores y alimentar su negocio publicitario. Además a Netflix le gusta los eventos únicos y no tanto las temporadas. Este sería un evento de un mes… pero único cada 4 años.
🚴🇮🇳 India quiere llevar el Mundial de ciclismo a Pune | India parte con ventaja frente a la candidatura neerlandesa para organizar el Mundial de Ruta de 2032, cuya decisión llegará esta semana en el Congreso de la UCI en Montreal.
Pune ya organizó en enero su primera carrera por etapas y congregó a unos 2,5 millones de espectadores en las carreteras. Si se lo lleva, sería el primer Mundial de ruta de la historia celebrado en India.
👉 Otro ejemplo de una federación llevando su gran producto fuera de sus mercados tradicionales para ampliar la base de fans.
🥊🇷🇺 El submarino de Putin en el boxeo pagó parte de la boda del hijo de Trump | El presidente del boxeo internacional (IBA) y empresario ruso con vínculos con el Gobierno de Putin, Umar Kremlev, pagó cientos de miles de dólares para dos de las fiestas de la boda en Bahamas del hijo de Trump, incluido el alquiler de una isla privada.
👉 Los demócratas del Comité de Supervisión de la Cámara han abierto una investigación para conocer la relación entre ambos y si existieron contraprestaciones.
Bettina Trump lo describió como un regalo de un amigo; posteriormente, el presidente Trump afirmó que su hijo había devuelto el dinero a Kremlev.
📡 2. Resultados, análisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
🏀 Baloncesto:
⛹🏼♀️ Awa Fam bate dos récords de precocidad en una semana en la WNBA | La española, número 3 del Draft de 2026 y jugadora de Seattle Storm, se convirtió primero en la más joven de la historia de la competición en alcanzar los 50 triples y, apenas dos días después, batió otro récord al ser también la más joven en llegar a los 200 rebotes.
Con solo 20 años, la pívot de 1,93 metros promedia 10,1 puntos, 5,9 rebotes y 1,8 asistencias y se postula para entrar en el mejor quinteto de rookies de la temporada.
🧗🏻♀️Escalada:
🔝 Romero y Martínez baten el récord de Europa de velocidad | Leslie Romero y Carla Martínez establecieron un nuevo récord de Europa en el relevo de velocidad de escalada al marcar 13,07 segundos durante la clasificación de las World Series de Chongqing.
Las españolas, que una semana antes habían logrado en Guiyang la primera medalla de España en esta modalidad con una plata, cayeron después ante Francia en cuartos y terminaron quintas.
Romero completó su gran actuación en China batiendo también el récord de España individual y rozando el podio con una cuarta posición.
♿️ Balonmano en silla de ruedas:
🥇 IV Campeonato del Mundo. España hace historia con su primer mundial | La selección española de balonmano en silla de ruedas se lleva su primer Mundial para equipos mixtos tras derrotar a Japón en una emocionante final disputada en Granollers.
La selección ganó el primer set por 9-13, cayó con claridad en el segundo (17-5) y remontó un 3-0 adverso en el definitivo para imponerse por 5-6.
El equipo dirigido por Óscar Perales se corona así campeón en la cuarta edición del Mundial.
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3. Lectura interesante 📚:
👀🎰 Sydney Sweeney consigue exactamente lo que buscaba Novig. La actriz ha protagonizado una provocadora campaña para la plataforma de mercados de predicción, desatando críticas por utilizar la sexualización para vender apuestas.
La campeona olímpica Ariarne Titmus la calificó de “patada en la cara” al deporte femenino. Sweeney perdió unos 200.000 seguidores, pero Novig se disparó en búsquedas.
🧐 Y hay un detalle importante: Sweeney tiene equity en la compañía. Es decir, no solo cobra por provocar: si la provocación hace crecer Novig, también gana como accionista.
4. 🗞️ En paralelo, para que estés al día
En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van las claves de las hoy:
Peinado abre juicio oral contra Begoña Gómez por tráfico de influencias y malversación, mientras Calama cita a las hijas de Zapatero y le conmina a explicar el origen de sus joyas.
Interior refuerza la frontera de Ceuta ante nuevas convocatorias para el miércoles, mientras las instituciones condenan la agresión sufrida por una diputada de Ceuta Ya! durante los altercados del domingo.
EE.UU., Dinamarca y Groenlandia prevén firmar hoy su nuevo acuerdo sobre la isla, que refuerza la presencia militar estadounidense y las restricciones a inversiones de Rusia y China.
El alquiler de temporada ya acapara tres de cada diez pisos disponibles en España
Muere la mujer estrangulada por su pareja en Málaga, llevaba cinco días ingresada en la UCI, su hija de 12 años, que fue quien llamó al 112 para pedir ayuda
Hoy en MultiVersial: El concepto de negocio que todos usamos mal. Por qué el flywheel debería llamarse de otra manera.
5. Producto Molón ⭐ :
¿Eres de las personas que tienen que poner almohada y cojines de una determinada manera para leer en la cama?
Esto te interesa, ahora bien no me digas que no parece un personaje de Miyazaki.
Respóndeme el correo con tus productos molones para que los comparta aquí.
Aquí (y los productos del resto de días también)
💬 La imagen del día
🚜😱 Andros Townsend fue atropellado por una apisonadora que preparaba el césped antes de un partido de la liga de fútbol tailandesa.
En el vídeo parece imposible que su pierna haya salido intacta pero el exjugador del Tottenham se levantó con un pequeño corte y algunas contusiones.
www.zonamixta.es