Lo que puede aprender la NBA de la historia de la Coca-Cola
De las dos opciones de expansión en Europa, solo hay una buena
Lo que puede aprender la NBA de la historia de la Coca-Cola
📣 Te cuento. Cuando una marca dominante detecta que el mundo cambia, tiene dos opciones: adaptar el producto sin tocar el símbolo o crear algo nuevo para no profanarlo. A Coca-Cola le pasó con el azúcar y la obesidad. A la NBA le pasa hoy con Europa.
🤔 La pregunta de fondo. ¿Europa será parte de la NBA o un producto paralelo sin relación competitiva real? La respuesta definirá el éxito o el fracaso.
🥤 Años 60–70. EE.UU. empieza a hablar de obesidad y azúcar. Coca-Cola detecta el riesgo, pero no puede tocar su núcleo sagrado: “Coca-Cola” solo hay una.
🙄 La decisión inicial. Crear una marca alternativa: Tab. Un experimento defensivo. Protege el icono, pero no conquista el mercado.
📌 La lección. Un subproducto que no hereda todo el poder de la marca nace cojo.
💡 El giro estratégico. Años después, Coca-Cola rompe su propio dogma y lanza Coca-Cola Light apalancándose en su misma marca. Resultado: éxito arrollador.
🏀 La NBA y Europa: el mismo dilema, otra industria. Hoy, la NBA está aquí. Europa es el siguiente gran mercado por explotar. Pero la decisión estratégica es la misma que tuvo Coca-Cola.
1️⃣ Opción 1: Europa dentro de la NBA (una sola competición).
👀 Imagina que los dos mejores equipos europeos entran en los playoffs NBA, uno a cada lado del cuadro en vez del octavo clasificado americano. Son menos plazas. Con inferioridad inicial. Pero jugando por el mismo título.
🤔 Qué implica:
📈 El mercado total de la NBA debe crecer para absorber que la tarta se reparte entre más equipos.
💰 A corto plazo, los actuales dueños de EE.UU. ganan menos.
🌍 A largo plazo, la NBA se convierte en una liga verdaderamente global.
🏆 El campeón del mundo sí lo es de verdad, no por marketing.
2️⃣ Opción 2: Liga europea separada (subproducto)
👀 Una competición nueva. Sin relación deportiva con la NBA.
🤔 Qué ocurre aquí:
❌ No van los mejores jugadores. Van los descartes de la NBA.
🏟️ Muchos equipos nuevos, en ciudades sin tradición ni arraigo.
📚 En Europa, el histórico importa. Mucho.
🤷 ¿Qué aficionado se engancha a una liga donde no está la élite?
Nueva liga sin historia ni arraigo, sin estrellas, sin conexión con el trono… Te puede recordar a esta situación similar.
📉 El precedente. La NFL Europe. Producto separado que no llegó a ningún sitio.
☝🏻 Por qué creo que se van a decantar por la opción 2. He leído que la NBA insinua que llevará a cabo la expansión con el mismo planteamiento en África y Europa. Y me parece poco viable, por recursos, que equipos africanos entren en los Playoffs. Entre otras cosas, porque para limitar el tanking quieren dar plaza en los Playoffs a equipos americanos de mitad de tabla. Podría entender que entrasen dos europeos, pero dos europeos y dos africanos, mucho playoff, y muy desigual.
👎 Por qué creo que es un error. Si te metes en este berenjenal es para hacerlo bien. Competición única. Un solo campeón. Menos plazas europeas al inicio, sí.
Una marca dominante no se fragmenta sin pagar un precio.
Coca-Cola aprendió que el subproducto sin el logo completo no escala. La NBA tiene el mismo dilema: una sola liga global o un satélite irrelevante.
📰 Negocio y deporte en breve:
🏆🌍 Senegal y la Copa África. Se lleva 7M$ por ganar la Copa África 2026, tras imponerse a Marruecos en la final; el botín total podría subir hasta 11,6M$ sumando primas por victorias en fase de grupos y eliminatorias.
Pero esta final con el esperpento de los últimos minutos va a traer cola. 🇲🇦 La Real Federación Marroquí de Fútbol anuncia que emprenderá acciones legales ante la CAF y la FIFA por la retirada de Senegal durante la final de la AFCON 2025 frente a Marruecos.
👀 ¿Recuerdas que Marruecos va a ser co-organizador con España del mundial? Senegal emitió un comunicado criticando: "la clara falta de medidas de seguridad adecuadas. Esta deficiencia expuso a los jugadores y al cuerpo técnico a situaciones de hacinamiento y a riesgos incompatibles con lo que se espera de una competición de esta magnitud y el prestigio de una final continental”
🏃♂️📊 RFEA y el dilema del crecimiento. La Real Federación Española de Atletismo fija un presupuesto de 18,4M$ para 2026, después de cerrar 2025 con ingresos récord de 21,5M$ pero pérdidas de 0,2M$, lastradas por más gasto en competiciones, menos subvenciones al alto rendimiento e inflación.
👉 Los objetivos de la federaciones en general y en esta en particular son fomentar, organizar, reglamentar, desarrollar y promover la práctica del atletismo en España en todos sus niveles. Por eso lo que hay que medir es el impacto del dinero gastado. No se busca el margen, hay que medir el impacto del presupuesto. Y eso es lo complicado.
📡 Resultados, análisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
⚽️ Fútbol:
🤔📰 Titular en el New York Times: “Brahim Díaz, delantero del Real Madrid, volvió a demostrar que está hecho para las grandes citas: Bota de Oro de la AFCON como máximo goleador”
👉 Justo cuando falla un penalti decisivo en la final… no se... el titular me deja a cuadros.
😮 Y ahora el golazo de Senegal para llevarse la final, que va a dar juego muuuucho tiempo.
🏁 Motor:
🏍️🇮🇹 100 años de Ducati. Presentación en sociedad del equipo Ducati en el que es el centenario de la marca. Y, sí, las líneas blancas le dan ese toque retro que a mí me encanta.
Vamos a ver el rendimiento de Pecco este año, porque no creo que le vayan a dar más cancha.
🏎️ Claudio Domenicali, CEO de Ducati Corse, sobre Audi en F1. “Somos el único grupo que participa en las dos grandes competiciones. Nos permite hacer una transición de tecnología a los modelos de calle. Ahí (en F1) no podemos prometer un podio, pero será un viaje hacia el éxito”. Recuerda que Audi es propietaria de Ducati desde 2012.
🎾 Tenis:
🕰️ 🦘Veteranos que desafían el tiempo en Melbourne
Venus Williams, en su 95º Grand Slam, roza la historia en el Australian Open: lideró a Olga Danilović y estuvo a dos juegos de convertirse, con 45 años, en la ganadora más veterana del torneo 👉 No ganó, pero dejó claro que no está simplemente para rellenar cuadros con un nombre famoso.
Stan Wawrinka sí cruzó la meta: victoria con 40 años y 296 días, segundo más veterano en lograrlo en Melbourne, 👉 solo por detrás de Ivo Karlović.
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