La evolución de la marca personal en el deporte: desde Michael Jordan hasta la era de las redes sociales
Y además:
La evolución de la marca personal en el deporte: desde Michael Jordan hasta la era de las redes sociales
🔍 ¿De qué te voy a hablar? En tiempos de Michael Jordan, bastaba con dominar en el deporte para atraer patrocinios lucrativos. Hoy, no. Plataformas como TikTok e Instagram son rutas cruciales hacia la fama. En ellas se construye la marca personal de los deportistas profesionales.
📣 El ocaso de los insípidos. Michael Jordan solía mantener un perfil bajo en cualquier asunto que no tuviera que ver con el deporte. Su dominio deportivo y un carisma único eran suficientes para asegurar contratos millonarios de patrocinio, evitando controversias. Sin embargo, hoy en día las audiencias persiguen voces públicas distintivas. Figuras como Charles Barkley prosperan siendo directos y polarizadores. La capacidad de generar impacto fuera del terreno de juego es ahora clave para construir una marca personal sólida. En el panorama actual, el perfil insípido de Jordan podría limitar su popularidad y sus oportunidades de patrocinio.
📱 Importancia de las Redes Sociales. Por supuesto, estar activo en redes sociales se ha vuelto esencial. No solo eso: generar una narrativa coherente, con contenidos continuos y atractivos para las audiencias es tan efectivo a la hora de conseguir contratos publicitarios como un buen rendimiento en la pista deportiva. Y un seguro de jubilación. Esto, como destacan algunos deportistas, puede convertirse en un esfuerzo paralelo. ¿Pasaremos al paradigma de ocho horas de entrenamiento, ocho de sueño, seis de descanso y dos de generación de contenido al día?
👤 Algunos ejemplos. En redes sociales, las audiencias buscan autenticidad y exposición de sus ídolos deportivos. Por ejemplo:
Cristiano Ronaldo (Fútbol). Más de 600 millones en Instagram (es la persona más seguida del mundo). Plataformas principales: Instagram, Twitter, Facebook. Estrategia: Publica contenido sobre su vida personal, entrenamientos, patrocinadores y momentos destacados de su carrera. Su influencia le asegura contratos publicitarios multimillonarios.
Serena Williams (Tenis). Más de 16 millones en Instagram. Plataformas principales: Instagram, Twitter. Estrategia: Comparte su vida como madre, empresaria (inversiones en startups y su marca de ropa), y deportista. Utiliza su plataforma para defender causas sociales como la igualdad de género.
LeBron James (Baloncesto). Más de 160 millones combinados. Plataformas principales: Instagram, Twitter. Estrategia: Utiliza las redes para hablar de su carrera en la NBA, su fundación benéfica (I PROMISE), y temas sociales y políticos. También promociona sus negocios, como su productora SpringHill Company.
Simone Biles (Gimnasia). Más de 10 millones en Instagram. Plataformas principales: Instagram, Twitter. Estrategia: Publica sobre su vida como gimnasta, momentos de su vida personal y colaboraciones con marcas importantes. Es un modelo de resiliencia y superación para sus seguidores.
Naomi Osaka (Tenis). Más de 13 millones en Instagram. Plataformas principales: Instagram, Twitter. Estrategia: Habla abiertamente sobre su salud mental, asuntos raciales y su carrera deportiva. También colabora con grandes marcas como Nike y Louis Vuitton.
Lewis Hamilton (Fórmula 1). Más de 30 millones en Instagram. Plataformas principales: Instagram, Twitter. Estrategia: Publica sobre su carrera en la F1, sus esfuerzos por la sostenibilidad y la diversidad en el deporte, y colaboraciones con marcas de lujo como Tommy Hilfiger.
🏫 El deporte universitario como reflejo. Las reglas NIL (Name, Image, and Likeness) promulgadas en 2021 permiten a los deportistas amateur monetizar su imagen, cuando antes estaba prohibido. Un ejemplo es la estrella del baloncesto Caitlin Clark, con su presencia en redes sociales para convertirse en un referente mediático del deporte universitario, atrayendo la atención de patrocinadores y marcas. Hemos llegado a un punto en que los atletas buscan universidades que les ofrezcan mayor exposición mediática.
🔗 Con lo que te tienes que quedar: la habilidad de navegar por el complejo paisaje del social media, junto con la gestión de relaciones parasociales y la creación de contenido atractivo, son ahora componentes básicos para el éxito. ¿Cómo pueden los atletas de hoy equilibrar estos elementos sin perder su esencia o agotarse en el proceso?
Antes: mejores resultados implicaban más ingresos. En cambio, ahora, la exposición es clave para tener más ingresos. Mañana te cuento como esto afecta a los equipos.
📰 Negocio y deporte en breve:
🏟️ Camp Nou: el regreso del FC Barcelona al renovado Camp Nou se retrasa hasta mayo de 2025, complicando aún más la planificación del club. El estadio es clave tanto para los ingresos como para la conexión emocional con la afición.
🏟️ Old Trafford ¿construir o renovar? Es la duda que le surge al Manchester United en el mismo dilema sobre la búsqueda de los ingresos futuros). Según un reciente estudio, un nuevo Old Trafford, con una capacidad para 100.000 espectadores, puede aportar 7.300 millones a la economía de Reino Unido. En el caso de que el club de la Premier League apostara por renovarlo, el estadio actual aumentaría hasta 87.000 localidades.
⚽ Florentino Pérez, reelegido como presidente del Real Madrid. Sin sorpresas, Florentino Pérez continuará liderando al Real Madrid, asegurando la continuidad de su visión de éxito deportivo y expansión económica.
🦓 Lo tradicional y lo nuevo: Juventus entra a la Kings League con Zebras FC. La Juventus se convierte en el primer club de fútbol tradicional en asociarse con un equipo de la Kings League. Zebras FC, inspirado en la identidad visual de la Juve, promete llevar nuevas audiencias al universo de Gerard Piqué.
🏅 Propuestas innovadoras en la carrera por la presidencia del COI. Desde bonificaciones para atletas hasta estrategias digitales y nuevos formatos, los candidatos buscan redefinir el movimiento olímpico. ¿Será suficiente para desbancar a Samaranch?
🏀 La posibilidad de una nueva liga genera dudas sobre la capacidad de maniobra de la NBA. Desde hace tiempo se rumorea sobre la posibilidad del lanzamiento de una nueva liga impulsada por Maverick Carter, empresario y productor, amigo de LeBron. Esto plantea preguntas sobre cómo los propietarios de la NBA están adaptando sus estrategias para un posible competidor de 5.000M$. A ver si por eso los Celtics están en venta… El techo de valoración sería ahora y recuerda que los múltiplos están por las nubes:
🏈🙄 El doble papel de Tom Brady como propietario de los Raiders y analista de Fox plantea un conflicto de intereses que afecta su credibilidad. Las llamadas “Reglas Brady” le prohíben comentar decisiones arbitrales, y esto se nota. En algunas ocasiones, han destacado sus sonoros silencios en jugadas polémicas, frente a la crítica de otros analistas.
📡 Resultados (e historias) a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
⚽️ Fútbol:
👑 El príncipe William, un cuñado más en el pub discutiendo de fútbol. El príncipe, reconocido aficionado del Aston Villa, sorprendió al compartir una pinta con fans del club en un pub local. Su conversación no solo abordó temas habituales, sino que mostró un profundo entendimiento del fútbol, desde la táctica de doble pivote hasta las estrategias de sostenibilidad económica (PSR).
⚽ Andoni Iraola lo está petando con el Bournemouth en la Premier League. La llegada del entrenador español, ex del Rayo Vallecano, al Bournemouth en 2023 generó controversia tras la destitución de Gary O’Neil, pero los resultados le dan la razón. Van séptimos con un estilo de presión alta y un enfoque ofensivo.
🤕 Alabá ¿renacido? El defensor austríaco de 32 años, pieza clave en el Real Madrid que conquistó su 14ª Champions League en 2022, sufrió una grave lesión en diciembre de 2023 al romperse el ligamento cruzado anterior. Esta semana, tras un largo y complicado proceso de recuperación, vuelve a los terrenos de juego después de 399 días. Ten en cuenta que el jugador aspira a extender su contrato, que vence en 2026. Aunque su rendimiento óptimo podría llegar bien entrada la temporada 25-26.
🎾 Tenis
🤬 Novak Djokovic vs. Tony Jones. Polémica en el Australian Open. Tony Jones, periodista australiano y entrevistador en pista, admitió “haberse pasado de la ralla" tras llamar a Novak Djokovic "sobrevalorado" y un "acabado" durante un comentario público. También bromeó diciendo que el torneo debería "echarlo", haciendo referencia a la ausencia de Djokovic en 2022 por incumplir los protocolos de COVID-19.
La respuesta de Djokovic: el serbio decidió boicotear entrevistas con Channel 9, donde trabaja Jones, dejando clara su postura ante los comentarios considerados ofensivos.
Declaraciones de Tony Jones: Jones reconoció su error y calificó sus palabras como inapropiadas, lo que generó un debate sobre los límites del humor y el respeto en el deporte.
Zverev se mete en semifinales; Paula Badosa por primera vez en semis de un Grand Slam; y Jannik Sinner con temblores/calambres.
Lectura Interesante 📚:
Djokovic vs Alcaraz empieza en unos minutos.
Por eso te dejo un artículo que explica los cuidados de cámaras hiperbólicas de Novak desde 2019 en Australia.
Producto Molón ⭐ :
Hoy va de proyectores. Te traigo uno de calidad suprema para cualquier salón, ojo cualquiera por la posición en la que se coloca… ahora bien, por eso cuesta un riñón.
Luego te traigo otro asequible en precio que te lo puedes llevar a cualquier lado.
Aquí (y los productos del resto de días también)
💬 La foto del día
Te traigo plata y bronce en tenis del World sports photography awards