La carrera por trocear al deportista en activos defendibles
Los intentos de luchar contra la IA y el deepfake en la industria deportiva.
La carrera por trocear al deportista en activos defendibles
Continúo con el artículo de ayer, reflexionando sobre la defensa contra la IA y el deepfake en la industria deportiva.
📣 Te cuento. En 2024, Cole Palmer registró su celebración (el gesto de tener frío, brazos cruzados sobre el pecho) como marca comercial. Se trataba de una jugada legal a la defensiva: si nadie puede vender camisetas con su gesto sin permiso, ningún modelo de IA debería poder reproducirlo sin riesgo.
Hay otros ejemplos:
Carlos Alcaraz tiene su nombre, su firma y partes características de su juego blindados como propiedad intelectual.
Cristiano lleva años protegiendo el “Siu”.
Usain Bolt registró su pose del rayo en plena gloria olímpica.
Ahí tienes el patrón:
El deportista moderno se está troceando a sí mismo en activos registrables, uno por uno, ante un vacío legal que nadie sabe cuándo se llenará.
🎮 El precedente. Hace décadas exisitió un problema estructuralmente parecido que se resolvió. A finales de los noventa, los videojuegos de fútbol querían usar la imagen y los nombres de los jugadores reales sin negociar individualmente con cada uno. Solución: negociación colectiva vía sindicatos.
⚽️ FIFPro, el sindicato global de futbolistas, montó una estructura de licencias colectivas que EA Sports pagó (y sigue pagando). Konami, que se negó a entrar por esa puerta, y se resignó a ir club por club. Si eres de mi quinta, recordarás que durante años el Pro Evolution Soccer jugó con “Roberto Larcos” y “Renaldo” porque no había acuerdo.
👍 El modelo funcionó porque alineó incentivos. El jugador medio cobraba sin tener que negociar nada. Los clubes preservaban su valor de marca. Las desarrolladoras pagaban una vez y dormían tranquilas.
❓ Cuatro caminos, ningún ganador claro. Hoy no está nada claro por dónde irá la defensa real. Hay cuatro vías abiertas:
Individual. Cada deportista registra lo suyo. Funciona para superestrellas. No escala al resto.
Colectiva sindical. AFE, NBPA, NFLPA, FIFPro negocian licencias en bloque. Es el modelo videojuego replicado.
Centralizada vía liga. La NBA o LaLiga negocian por todos sus jugadores, igual que con los derechos audiovisuales. Concentra poder y conflictos de interés (la liga también explota la imagen agregada).
Regulatoria. Legislación específica anti deepfake. Lenta, fragmentada por país y siempre por detrás de la tecnología.
🤷🏻Mientras Palmer registra su escalofrío y Alcaraz blinda su volea, en algún servidor de algún país, un modelo está aprendiendo gestos que ningún tribunal alcanzará a tiempo.
📰 1. Negocio y deporte en breve:
🏨 Los hoteles del Mundial 2026 no se llenan y nadie sabe dónde están los aficionados | Los hoteles de las ciudades sede reportan demanda muy por debajo de lo previsto, según el último análisis.
👉 Si ni hoteles ni Airbnb están llenos, la pregunta es obvia: ¿dónde piensan dormir los que ya tienen entrada? Hipótesis: i) los que compran las entradas son locales, ii) las entradas han ido a los patrocinadores y todavía no han cogido el alojamiento, iii) la FIFA está haciendo el trilero con las entradas para subir precios y realmente no está vendiendo tantas.
⚽ La FIFA reconoce a Afghan Women United y se salta a las federaciones | El organismo ha homologado oficialmente a la selección de jugadoras afganas refugiadas, dándoles vía libre para competir internacionalmente sin pasar por la federación de su país, incluido el camino a la clasificación olímpica de 2028.
👉 Es un movimiento poco habitual: recuerda que la FIFA vive y necesita el modelo de federaciones nacionales, y aquí abre un precedente delicado. Eso sí, le sirve a Infantino para ganar posicionamiento internacional.
💰 Ohtani factura 127 millones y deja al resto de la MLB en otra liga | El japonés de los Dodgers encabeza el ranking 2026 con más del doble que el segundo, Cody Bellinger (56,5 millones), y Kyle Tucker (56 millones). Ohtani ya no compite en el mercado salarial de la MLB: compite en el de superestrellas globales como Messi o Mahomes.
👉 La cifra importa menos que la estructura: contrato diferido, ingresos por imagen y un mercado japonés que los Dodgers monetizan como ningún otro club del béisbol.
🎟️ La Liga F entra en La Quiniela | El Gobierno ha dado luz verde a la incorporación del fútbol femenino a la mítica quiniela, que incluirá partidos de la Liga F en sus impresos. Esto permitirá a los clubes llevarse parte de los ingresos, igual que ya hacen los del fútbol masculino.
👉 Ya sabes que mi posición es contraria a cualquier tipo de apuestas, sea de empresa privada o estatal, y sea sobre deportes o el gordo de navidad (me han llamado el grinch de la navidad 😅).
📺 Asobal busca su propia plataforma de streaming (OTT) tras quedarse sin escaparate en LaLiga+ | La patronal del balonmano español ha abierto el proceso para lanzar su propia plataforma over-the-top (OTT), aunque también explora la venta directa a operadores tradicionales.
👉 Es la consecuencia natural del apagón de LaLiga+ que te contaba ayer: las competiciones menores que vivían como inquilinas pierden de golpe distribución y visibilidad.
📡 2. Resultados, análisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
⚽️ Fútbol:
🏆 Champions League. No pudo ser. El Atlético se queda sin su final.
🏀 Baloncesto:
🇺🇸NBA Playoffs. Ya estamos en semifinales.
Esto es del lunes.
🚫 Wembanyama lo bloquea todo menos la victoria de los Wolves. El francés firma una noche apoteósica: 11 puntos, 15 rebotes, 5 asistencias y 12 tapones, récord absoluto en un partido de playoffs.
👉 Solo Hakeem Olajuwon y Andrew Bynum habían logrado un triple-doble con tapones en postemporada, y entre ambos sumaron una asistencia.
Aun así, los Wolves aguantaron, metieron tiros importantes y esperaron a que su estrella reapareciera para llevarse el partido.
Y esto es de ayer.
👑 LeBron a los 41 compite contra entrenadores de su misma quinta. James tiene 41 años, 4 meses y 6 días. Es seis meses más joven que JJ Redick, técnico de los Lakers, y dos meses mayor que Mark Daigneault, el de los Thunder.
👉 En la serie contra los Rockets promedió 23,2 puntos, 7,2 rebotes y 8,3 asistencias, y suma ya 42 series de Playoffs ganadas, más que todas las franquicias de la NBA salvo seis.
🇪🇺 EuroLeague. Cuartos de final de los Playoffs
💬 Un mensaje de Jakala
¿Qué pasa cuando la IA responde por ti… y encima se equivoca?
JAKALA tiene la solución
🤖Los usuarios están dejando de entrar en tu web. En su lugar, preguntan a una IA.
Pero eso trae un nuevo problema:
❌ que la IA interprete mal tu contenido
🥴 que muestre información incorrecta
😱 o, en el peor de los casos, te genera un riesgo reputacional
Esto no es un conflicto hipotético: ya está pasando.
🎓 La respuesta de JAKALA. Te invita a un webinar en el que se compartirán casos reales donde distintas IAs estaban mostrando horarios y tarifas erróneos, obligando a replantear cómo se estructura la información en la web.
A partir de ahí, afrontarán varias cuestiones clave:
qué significa optimizar para buscadores generativos (GEO)
cómo cambian las reglas del SEO
y qué pueden hacer las marcas para no perder el control de su mensaje
Contarán además con el punto de vista del cliente, gracias a la participación del equipo del Thyssen.
🗓️ ¿Cuándo? 8 de mayo
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Porque en este nuevo entorno, no basta con posicionar.
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3. Lectura interesante 📚:
👟 Abby Steiner demanda a Puma y a Mercedes F1: la cara oscura de la carrera por la zapatilla más rápida. La velocista estadounidense, plusmarquista nacional indoor en 200 y 300 metros y dos veces campeona del mundo en relevos, ha llevado a los tribunales a Puma y al equipo Mercedes-Benz Grand Prix por las zapatillas y clavos diseñados conjuntamente con tecnología de placa de fibra de carbono y nitro foam.
👉 Si prospera, el caso obliga a repensar la responsabilidad de marca cuando el patrocinio incluye el propio instrumento de trabajo del atleta.
Y es que apenas hay estudios independientes sobre el impacto biomecánico a largo plazo.
4. 🗞️ En paralelo, para que estés al día
En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van las claves de hoy: España acogerá en Canarias al crucero del hantavirus tras acordar la evacuación de los casos sintomáticos, Trump suspende la operación de escolta en Ormuz para intentar cerrar un acuerdo con Irán, el Gobierno aprueba una Oferta de Empleo Público de 37.017 plazas centrada en IA y digitalización; el Tribunal de Cuentas reprocha el uso de fondos europeos para pagar pensiones.
Hoy en MultiVersial: Spotify no es Nintendo. Es Atari. Por qué el sello Verified by Spotify no va a servir de nada
5. Producto Molón ⭐ :
¿Pero qué maravilla es esta que no conocía? La cámara de vigilancia que puedes usar para bebes o por si entran a robar.
Lo nuevo es que la puede instalar hasta mi hija de 10 años, sin cables, sin tornillos aprovechando lo que ya tienes en casa.
Idea brutal.
Aquí (y los productos del resto de días también)
💬 La imagen / acción del día
Así quedó Morgan Gibbs-White después de chocar con Robert Sanchez en la Premier.
www.zonamixta.es