El discurso de Florentino Pérez como síntoma
Te explico por qué la rueda de prensa más extraña de Florentino no habla de fútbol, sino del nuevo modelo de poder
El discurso de Florentino Pérez como síntoma
📣 Te cuento. Florentino Pérez ha protagonizado todos los titulares tras la controvertida rueda de prensa con la que pretendía anunciar las elecciones a la presidencia del Real Madrid. Pero lo verdaderamente llamativo no es lo que ha dicho, sino el marco comunicativo desde el que ha hablado.
🪖 Aquello no parecía la comparecencia de un presidente de fútbol anunciando elecciones. Parecía un mitin político de trinchera.
👉 Por momentos, incluso daba la sensación de que el propio equipo de comunicación del Madrid intentaba frenarlo, mientras él insistía en seguir hablando. Como si hubiese decidido que los filtros ya no eran una protección, sino un obstáculo.
Hay quien dice que Florentino Pérez siempre ha sido así, pero hasta ahora estaba contenido.
Hay quien incluso achaca su conducta a su edad.
☝🏻 Pero para mí lo importante no es a qué se debe este comportamiento, sino por qué se manifiesta ahora. Y en eso, el contexto global tiene mucho que ver: el lenguaje, los códigos y hasta la emocionalidad que aparecieron ayer no nacen en el deporte. Nacen en la política populista contemporánea.
☝🏻 El modelo es reconocible. Da igual el signo ideológico. Lo hemos visto en Donald Trump, en Javier Milei, en los Kirchner en Argentina, en Nigel Farage, en el entorno del Grupo de Puebla y sus predecesores, como Hugo Chávez… En múltiples populismos de izquierdas y derechas posteriores a la crisis financiera de 2008 y acelerados tras el COVID. Los ingredientes de la comunicación populista son siempre parecidos:
El líder identificado con la institución: “si me atacas a mí, atacas al club/país/pueblo”
La victimización
El enemigo permanente
La conspiración constante.
El ataque a los medios y contrapoderes.
La emocionalidad por encima de la racionalidad.
Sinceridad teatralizada: “yo sí digo lo que pienso”
👉 Y, sobre todo, una estrategia central: ya no importa gustarle al conjunto de la sociedad. Importa reforzar emocionalmente al propio nicho.
👹 La gran mutación de la comunicación contemporánea. Durante décadas, el poder aspiraba a parecer moderado, transversal y razonable porque la estabilidad generaba votos y grandes mayorías.
🔪 Ahora muchos líderes prefieren exactamente lo contrario: polarizar para fidelizar. 👉 Porque han descubierto algo muy rentable políticamente:
Cuanto peor le caes a tu enemigo, mejor le caes a los tuyos.
Este modelo ya no se limita a la política. Se ha extendido al mundo empresarial, tecnológico, mediático… y deportivo, como reflejó la comparecencia de ayer.
🗣️ Populismo transversal. Recuerda que Florentino no es únicamente presidente del Real Madrid. También preside ACS. Durante años, las élites económicas intentaban transmitir prudencia, control y previsibilidad. Hoy parte de esas élites empiezan a comunicarse como líderes políticos en campaña permanente.
🚀Elon Musk probablemente sea el ejemplo más evidente. Y el tono ideológico y combativo del reciente manifiesto corporativo de Palantir Technologies demuestra hasta qué punto las empresas empiezan también a hablar en términos de batalla cultural.
Que este populismo se haya instalado en las instituciones que gobiernan el mundo es nocivo. No solo por cómo actúa sino también por las conductas que legitima y las que inspira:
De la misma forma que un ultra ideológico se ve legitimado por el estilo de comunicar de líderes políticos (que quizá no sean tan ultras como dicen), personas influyentes, como el presidente del Madrid, pueden verse inspirados y pensar: si ellos “dicen lo que piensan” y les funciona, ¿por qué no lo pruebo yo?
También te digo, el deporte y sus valores deberían ser algo diferente y a proteger. Pero igual es que soy un idealista.
🎯 ¿Cuál podría ser el objetivo?
En el peor de los casos, un desahogo de consumo interno, propio de un emperador al que nadie le dice que va desnudo, y que espera el aplauso de los fieles, porque no soporta perder.
En el menos malo, una táctica que espera desviar la atención de los verdaderos problemas del club: falta de títulos, imagen caótica, problemas en el estadio.
👎 Pero para adquirir este perfil, también hay que valer y saber calcular, y lo de ayer no coló: que hoy hables de su desbarre no impedirá que dentro de una semana vuelvas a pensar en el parking del Bernabéu, la falta de títulos o el rendimiento de las estrellas.
📝 Quédate con esto. Durante 25 años, frente a antiguas figuras como Jesús Gil, José María Caneda o Ramón Mendoza, Florentino Pérez había construido una imagen de éxito con un perfil tecnocrático, frío, neutro... Incluso elegante.
Por eso desconcierta tanto verlo en un rol que algunos describen como una mezcla entre Trump y Joe Biden: Trump en lo faltón y agresivo; Biden en lo errático y desorientado.
📰 1. Negocio y deporte en breve:
⚽ 💰 Se confirma: Sergio Ramos lidera la compra del Sevilla | Ramos y el fondo Five Eleven Capital han acordado la compra del club por 444M€ millones, con cierre previsto para junio. El precio se ajustará a la baja por los 90 millones de deuda neta,
👉 y no está exenta de riesgo: si el equipo desciende, está a dos puntos del descenso, su valoración podría caer hasta un 30%. El acuerdo incluye una cláusula de descenso que hace variar los plazos del pago.
Ramos y Five Eleven Capital se hacen aproximadamente con el 60 por ciento de las acciones del Sevilla que corresponden a las principales familias propietarias del club: Carrión, Castro, Alés y Guijarro, y si añades la parte de José María del Nido Benavente ascendería a un 80 por ciento.
🎤 ⚽️ FIFA quiere su propio Super Bowl en la final del Mundial | Los planes preliminares de FIFA para el descanso de la final apuntan a un show que superará los 15 minutos habituales, acercándose a los 25-30 minutos de la Super Bowl.
👉 Vamos a ver cómo reacciona el mundo del fútbol ante la N-esima inspiración en el negocio de la NFL. Lo de jugar partidos fueras les salió mal a las ligas italianas y española. 👇
🌍🏉 La NFL acelera su expansión global con nueve partidos en 2026 | La liga jugará en cuatro continentes y estrenará Río, Melbourne y París como nuevos “mercados”, con un Bengals-Falcons programado en Madrid.
👉 La NFL trata los partidos internacionales como vehículo central de crecimiento global, su principal reto y, por otro lado, oportunidad para no estancarse.
💰 🇺🇸 Messi cobra más que la nómina entera de casi cualquier equipo de la MLS | La MLS ha publicado los salarios de 2026: Messi ingresa 28,3M$; el Inter Miami suma 54,6M$ de nómina total, cinco veces más que el Philadelphia Union, último en salarios y en tabla.
👉 La regla del designated player permite firmar estrellas sin reventar el tope salarial al imputar solo unos 800.000 dólares al techo salarial.
📡 2. Resultados, análisis e historias a quemarropa:
(para que no parezcas extraterrestre a la hora del café)
⚽️ Fútbol:
🇪🇸 LaLiga. Partidos de la jornada 36
🏀 Baloncesto:
🇺🇸 NBA Playoffs. Cavs, a un paso de la final de conferencia, tras un partido igualado. No me quiero perder el siguiente, a ver si los Pistons igualan y fuerzan un 7º
🏁 F1:
🏎️ Red Bull empieza a mirar el día después de Verstappen La escudería ya baraja nombres por si el neerlandés decide marcharse:
Piastri aparece como su candidato preferido tras la pelea por el título de 2025, Sainz vuelve a estar en la órbita ahora que se ha ido la directiva (¿y piloto?) que bloqueó su regreso, y Albon y Gasly emergen como opciones internas más maduras que en su primer paso por el equipo.
🎾 Tenis:
🇮🇹ATP1000 Internazionali BNL d’Italia (Roma). Jódar compite con épica contra Darderi, pero se derrumba en el tercer set.
🇮🇹 Sinner iguala el récord de Djokovic y llega lanzado a Roland Garros El italiano sumó ayer en el Masters de Roma su victoria número 31 consecutiva en torneos Masters 1000, igualando la marca histórica de Djokovic.
🇮🇹WTA1000 Internazionali BNL d’Italia (Roma). Swiatek arrasa a Pegula y Svitolina puede con Rybakina. Ya hay semis.
🚲 Ciclismo:
🇮🇹🚵🏻♂️ Giro d’Italia. 5ª Etapa (Ceglie Messapica-Potenza). Llegó la montaña al Giro y con grandes noticias para el ciclismo español.
Igor Arrieta logra la primera gran victoria de su carrera en una durísima jornada de media montaña de 203 kilómetros entre Ceglie Messapica y Potenza marcada por la lluvia, el granizo y el caos.
El navarro sobrevivió a una caída a 13 kilómetros de meta y a un error de trazada en el tramo final para acabar superando sobre la línea al portugués Afonso Eulálio, nuevo líder de la general tras una escapada épica bajo el diluvio.
La etapa dejó además a los grandes favoritos, incluido Jonas Vingegaard, a más de seis minutos en la clasificación.
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3. Lectura interesante 📚:
🗣️Y para completar el círculo te dejo la parte del discurso de Florentino (y la contestación) en la que arremete contra una periodista por su conocimiento sobre el fútbol.
4. 🗞️ En paralelo, para que estés al día
En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van las claves de las hoy: la visita de Trump a Pekín arranca con mensajes de cooperación, pero asuntos delicados sobre la mesa; el positivo español por hantavirus evoluciona de forma estable mientras crece el choque político con Canarias; la Mesa del Congreso retira cautelarmente la acreditación a Vito Quiles y Bertrand Ndongo; el 95% de los ciudadanos cree que niños y adolescentes están desprotegidos en el entorno digital; premio Princesa de Asturias para los científicos que revolucionaron la secuenciación genética.
Hoy en MultiVersial: Los CEOS se comportan como niños. Al menos, en lo que a su sueldo se refiere: te explico cómo y por qué.
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Comparto el diagnóstico, Carlos, y creo que admite una vuelta de tuerca: lo que describes no es un estilo, sino una *gramática*, y tiene teóricos. Cuando el discurso vuelve equivalentes a socios, club y presidente frente a un bloque enemigo —periodistas, COPE, LaLiga, árbitros, Negreira—, estamos ante lo que Ernesto Laclau llamó "la cadena de equivalencias" que articula todo populismo. El populista no dice "represento a una parte", dice "represento a la parte verdadera, y quien discrepa es ilegítimo". Y el enemigo no es un accidente: es, el combustible que mantiene unida la cadena. Esto desde mi punto de vista es autoridad carismática, la que se funda en el vínculo personal y necesita revalidarse sin descanso con una gesta —o una conspiración— nuevas. Convocar elecciones y presentarse "para defender que el club es de los socios" no contradice ese modelo: planteado como plebiscito sobre uno mismo, lo corona.
Ningún poder se sostiene sobre la coerción, sino sobre la cooperación de quienes podrían retirársela y no lo hacen. La cuestión no es por qué él manda, sino por qué tantos —directivos, prensa, instituciones— la cara más insidiosa del poder no es ganar el conflicto, sino configurar las preferencias para que el conflicto ni siquiera se perciba. Y ahí está la trampa perfecta: el contrapeso natural —los 100.000 socios— es exactamente la bandera que enarbola. No hay desde dónde pararle los pies porque ese "desde dónde" ya está ocupado.
Aquí me gustaría añadir una debilidad personal; el contra modelo que conviene poner sobre la mesa no es otro líder más ruidoso, sino el perfil inverso, y Jokin Aperribay sirve como tipo ideal: autoridad legal-racional frente a carismática, poder ejercido a través de la estructura y no por encima de ella, resultados que se acumulan en lugar de gestas que se proclaman. una institución, ¿quiere ser *encarnada* por alguien o *servida* por alguien? El deporte, como bien señalas, no inventa estos códigos: los recibe de la política y de otros ámbitos de la sociedad. Pero quizá también pueda recibir de ella el antídoto.
Muchas gracias por tu trabajo y aportaciones diarias, Carlos.